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日期: 年月日黑妹牙膏换新装研究性学习结题报告日期: 年月日课题名称黑妹牙膏换新装指导教师高丹杰班级高二年级 1 班课题组成员课题组长关书博课题组员于小淇王怡然尖忿劈靠茫创桔侩市耐朴摆嗽果凭市坤堂接俊试喊各彦倍谤骇洪俗坐倘伪聚霞寓卢葱小火胯桃钥汇沽硒绥破桓熄县狄孝硝谚汗蔑返撼檬舆克琵解沏
课题名称
黑妹牙膏换新装
指导教师
高丹杰
班级
高二年级 1 班
课题组
成员
课题组长
关书博
课题组员
于小淇
王怡然
学习留影
选题的目的、意义
现今社会,商品多种多样,各式各样的商品层出不穷,包装各有特点,如果没有一个好的包装,是吸引不住人们的眼球的。也就勾不起人们的购买欲望。
所以我们给黑妹牙膏换新装,希望那个这样能够更好的吸引人们的眼球,已到达我们产品的销售目的。
本课题研究的主要内容(研究的切入点、主要问题、重要观点等)
通过对黑妹的市场调查,分析它目前市场销售量下降的原因,对它进行全新的广告策划,从而进一步分析产品策划的市场规律。
研究方法、手段、途径等
调查研究法
行动研究法
 
研究过程
(一)市场调查
(1)背景分析
一)目标顾客
    社会经济的发展,人们对物质生活要求也日益提高。比如说对于牙膏,在沈阳市场使用者不在是只在乎能不能洗干净,而是看重牙膏对牙齿的保健功能和品牌效应。往往一种品牌独特的附加功能会引起消费者的消费行为。由于大部分消费者受广告和品牌效应的影响对于国外知名的品牌(高露洁、佳洁士)会青睐有加,而有一部分消费者对于同档次的品牌(中华、黑妹、两面针)老字号也会有一定的感情,但仍无法撼动强势品牌在消费者心中的地位。
    二)市场分析
    据有关权威资料表明:我国人口牙病患病率为60%-80%,其中牙周炎口腔溃疡和龋齿最为严重,而我均5万人才有一位牙科医生(发达国家2000人一位)。治疗性牙膏的市场潜力十分巨大,目前的全国牙膏市场竞争十分激烈,国外几个强势品牌(高露洁、佳洁士)凭其强力宣传攻势在市场中狂轰乱炸,此外,同档次国内其他品牌(中华、两面针)也不示弱,促销装产品让消费者感到经济又实惠,不断稳固并扩大自己的消费群。
    黑妹牙膏虽在市场中销售态势虽然较好,但品牌形象及营销网络有待进一步提高和加强,特别新产品--中草药牙膏即将面市之际,是黑妹拓展新市场,重塑新形象的最佳时机,沈阳牙膏市场也是竞争十分激烈,也是合资品牌或外资品牌处于市场的第一品牌阵营,如佳洁士,高露洁,黑人,狮王等知名品牌,而本土的老字号品牌只能处于第二、三阵营,如中华,康齿灵、黑妹等品牌,经过调研,黑妹在沈阳市场上处于第九位,属于落后的几名之一,当年堂堂