俱乐部整合营销推广方案.ppt

文档介绍：俱乐部整合营销推广案

定义:
17世纪源自欧洲大陆和英国,是社会上层的高尚社交场所。
特征:
尊贵:身份、地位。
高雅:环境、素质。
时尚:文化、生活。
私密:环境、参与。
功能:SOHO一族。
目标客户:
高尚阶层(绅士、贵妇,上流名士)、立志高尚。
核心价值:
奢享生活、社交网罗。
形成缘由:
生活的需要,精神思想的需要。

区域:北京、上海等。
概括:——继承传统。
榜样作品:
长安俱乐部
京城俱乐部
美洲俱乐部
中国会
雍福会
鸿艺会
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目标客户:社会名流、成功人士。
核心价值:私享、社交。
形成缘由:历史悠久、经济文化中心、改革开放的前沿阵地。
长安俱乐部
北京美洲俱乐部
中国会
区域:重庆
概括:——千姿百态。
花样作品:
宝力豪乐部
忆念美
魅力之都
金源大剧院
大浪淘沙
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特征表现:店面豪华、装修精美、全民共享。
核心价值:快乐生活、大众文化。
形成缘由:经济文化发展水平较为迟缓,重庆人的特有性格特征“麻辣”、“耿直”。