文档介绍：新媒体环境下国家领导人形象的跨文化传播策略-新闻学新媒体环境下国家领导人形象的跨文化传播策略 王海迪【摘要】国家领导人形象的跨文化传播是在全球化大背景及新媒体环境下,一种跨越了政治、经济、文化等多方面因素的具有综合性、国际性的传播活动。本文以新媒体技术迅速发展为背景,从跨文化传播学的视角出发,结合跨文化传播学的相关知识,探讨了国家领导人形象在新媒体环境中的跨文化传播问题。关键词 新媒体领导人形象跨文化传播国家领导人形象的跨文化传播是在全球化大背景及新媒体环境下,一种跨越了政治、经济、文化等多方面因素的具有综合性、国际性的传播活动。国家领导人良好的形象代表着一国的形象,也是国家形象和软实力的重要组成部分。尤其是在新媒体环境下,能够将国家领导人形象进行顺畅有效的跨文化传播成为了学者们研究的热点课题。良好的国家领导人形象不仅能够彰显国家领导的个人魅力、风范及自身威望,还能吸引世界各国主流媒体及公众对该国家政治、经济、文化等方面的密切关注。一、国家领导人形象跨文化传播的现状在相当长的一段时期里,公众主要是通过报纸、广播电视等传统媒体对国家领导人的报道来构建国家领导人的形象,通过这些传统媒体构建的国家领导人形象一般是直观的、不全面的。进而会导致国家领导人被披上神秘的色彩,把国家领导人捧上“神坛”,与领导人“零距离”接触成为了遥不可及的奢望。由于没有考虑到国外大众的文化差异,掌握和运用跨文化传播技巧,使得国外大众对中国国家领导人的“刻板印象”更加根深蒂固。随着新媒体时代的到来,国家领导人的形象在新媒体的塑造下已经发生了显著的变化。比如与夫人彭丽媛多次到国外进行访问,出访期间“中国第一夫人”就成功运用了跨文化传播技巧:个人魅力展示中国优秀文化,慈善行动传播爱心与关怀,音乐语言缩小中西文化差异,幸福婚姻讲述温情家庭故事。这些举动不仅贴近当地文化习俗,而且传递了符合全世界价值观的正能量。加之门户网站、微博、微信、论坛等新媒体的大量讨论、报道、创作歌曲、制作视频等,给国家领导人良好形象的跨文化传播锦上添花。自2013年10月起,一家名为“复兴路上工作室”的视频制作工作室陆续推出了《领导人是怎样炼成的》、《跟着大大走之俄罗斯篇》、《跟着大大走之博鳌篇》等系列短片,在国内外受到热捧,这主要是因为国家领导人形象通过受众喜闻乐见的动漫形式变得亲切、活泼。《领导人是怎样炼成的》这部短片中就充分考虑到中西文化差异,通过与西方典型的选举制度进行对比,让国外受众对中国的领导干部选拔制度一目了然。二、新媒体对国家领导人形象跨文化传播的影响1、传播方式多样化使国家领导人形象更为全面新媒体具有交互性、即时性、共享性等传统媒体不具有的优质特性,因而新媒体的出现也使得国家领导人形象的跨文化传播渠道和方式更为多样化。传播渠道和方式的多样化可以使国家领导人形象更为直观、形象和全面,也可以减少其在跨文化传播过程中产生的文化误读。“新媒体在突破文化认同的传统时空限制之时,既可能更有效地强化既存的文化认同的机制,也可能消解和改变文化认同的能量和建构。①”因此多样化的新媒体能够更顺畅、更深入、更有效的在国外受众群体中进行跨文化传播。相对传统媒体的权威报道,新媒体则能根据自身特点从其他不同角度进行国家领导人形象的塑造和传播。比如,我们会经常在各类媒体上看到与夫人彭丽媛在公共场合一些恩爱的