文档介绍：公益广告的社会作用摘要:在如今的社会中,广告已成为我们日常生活和信息传播中不可或缺的推进因素。而作为广告中以非营利性质的公益广告,则因其广泛的社会影响日渐受到众人关注。由于其目的不是为了谋求市场的经济利益,而是为了造福于社会,是从文化、精神、体质、社会、环境诸方面宣扬积极的社会普世价值,为社会生存和发展创造各种有利的文化宣传效果。总体来说,虽然公益广告并不占据广告界的主流市场,但是却是成为我们衡量自身道德和行为规范的标杆,其社会影响的无形价值深深的烙刻在我们每一步发展的道路上。关键词:公益广告社会作用影响公益广告以其独特的社会传播效果在广告中占有一席之地,虽然公益广告可能没有商业广告那样恢弘大气的广告场景,也没有令人艳羡的动感音乐,但是看到它后带给我们的总是一连串的思考和深省。在如今这个急速变化发展的社会中,道德和文明似乎不再是评价人们的决定因素。代之而来的是对于金钱的无尽崇拜和道德的逐渐滑坡甚至于沦丧。其实我们真正的来看待公益广告时,就会发现的确有一种独特魅力在暗含其中。你可以把它看成是一个教育片,一个故事片,一个情景剧,或者一个标语。但是,不可否认的是,我们如今的社会和人们对于公益广告的需要应当是超越了任何时候,因为我们的道德和良知已不能再度沦陷了。什么事是公益广告?我们在社会中所说的公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告,它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告通常由政府有关部门来做,广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助,或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象,向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的,使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。公益广告的产生和由来现代公益广告准确来说产生于20世纪40年代的美国。当时,由于当时美国在经济高速发展过程中,出现了一系列的社会问题,导致一种独特的富有魅力的宣传工具,同时也是一支重要的教育力量的出现,这便是最初的公益广告。50年代,为防止森林火灾制作的“冒烟熊”公益广告播出,40余年来,已成为森林防火的象征,使美国森林火灾在林区人口增加10倍的情况下,减少了一半。,挽回直接经济损失达200多亿美元。而相对于我国真正意义上的公益广告事业起步于20世纪90年代。自1987年中央电视台“广而告之”栏目开播以来,一批以热爱祖国、关爱环境、尊老爱幼为题材的公益广告也引起了社会广泛关注。1996年,根据国家工商行政管理局的统一部署,各地围绕“中华好风尚”这一主题,集中发布了一批歌颂中华好风尚的公益广告,从而把我国公益广告事业推向高潮。此后,又有“自强创辉煌”等主题公益广告活动,得到社会的广泛好评。公益广告虽然不必像商业广告那样一字千金,公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味,委实令人心悦诚服。目前中国公益广告的发展中国公益广告发展情况公益广告在我国的发展状况,可以概括为三个阶段:第一阶段:自发的零星地方性公益广告文革结束以后,国家还没有考虑到以公益广告的形式来加强精神文明建设和