文档介绍：:实景拍摄型、电脑创作型、素材剪辑型。 :在广告创意稿形成之后,广告创作人员根据创意所表达的内容,由广告片导演调度真人进行表演,并由摄像机记录下表演过程,经后期剪辑处理、配音配乐而形成的影视广告。 :在影视广告创意文稿或广告创意故事版形成后,由制作人员运用电脑软件的图画音乐表现功能,将创意人员的想法用音画表现出来的影视广告制作广告方法。:由素材编辑而成的。 :将能表现广告主题的各分组画面依次排列起来。 :影视广告的声音部分,它包括广告语和(画面)广告音效两部分。 ,话语(片中人物声音和旁白)和音效。,包括画面中人物人物话语和画面外旁白两种形式。  电视图像也称作视频图像,就是电视机荧屏上所显示的画面,电影术语叫镜头。。 、中景、近景和特写。 、背面、侧面、斜面。 、俯摄、平摄。 ,避免平均或相等。 :就是利用摄像机在推、拉、摇、移、跟、甩等形式的运动中进行拍摄的方式。,是电影艺术的重要表现手段。 。 :按照事物的发展规律、内在联系、时间顺序去组接镜头、叙述情节、展示事件过程。分为顺叙、倒叙、插叙、分叙等几种。 :又称为“并列蒙太奇”,如同修辞手法的比喻、象征等。 。 。  、独白、对白、广告歌。 。 :影视作品结构中的“中场休息” :影视创作者在策划、创意、采集、制作影视作品时“周密地考虑调动处理影视综合表现元素”的思维状态。  广告的核心要素:  一、可以控制的形式:广告是一种可以控制的宣传形式。这是广告区别于公共关系、宣传等的一个重要标准。 二、非个体传播:现代广告实际上是由两个部分组成的 。一部分是广告载体,即传播广告的实物手段,另一部分则是广告信息,它带有劝诱性,劝诱人们的态度和意见,向其推销目标趋近。  三、劝说:广告影响消费者的具体方法是劝说。但广告不能进行欺骗,不能无中生有,不能误导消费者。 四、推销产品、服务或观念。 五、确定的广告主。 (一)影视广告的优势 较报纸、广播、杂志三类广告媒体而言,影视广告媒体发展历史短,但是发展势头强劲。 首先,影视广告最明显的特点就是,可以同时调动受众的视听感官功能,声像兼备。观众通过屏幕不仅能看到生动、逼真的人物动作和表情,更能通过镜头的推、拉、摇、移等,更直观、细致地了解商品的外观、功能、使用效果等。同时观众也可以通过感受音响,进一步地感受画面情绪,增强对商品的印象。 其次,在受众接受上呈一定的强制性。观众在观看影视媒体时,无法判断广告从何时出现,播放内容又是如何,更不能像阅读报纸、杂志广告那样主动筛选信息,而只能被动地按照镜头组接顺序观看广告。这样观众就能在收看影视节目时,无意识地接收到各类广