文档介绍：女装网络营销策划书篇一:服装络营销策划书彬纯服饰络营销策划书目录策划背景、络营销环境分析、络营销战略及策略、具体的实施计划及预算1彬纯服装络营销策划背景 2络营销环境分析.................................................................2 SWTO分析....................................................................2 政策分析........................................................................3 技术分析........................................................................4 市场分析........................................................................5 3络营销战略规划.................................................................6 细分市场........................................................................6 目标市场........................................................................7 4经营目标..................................................................................9 5络营销战略..........................................................................9 Product(产品)战略....................................................9 Price(价格)战略......................................................10 Place(渠道)战略......................................................10 Promotion(促销)战略.............................................10 客户关系管理策略......................................................11 6实施计划................................................................................117预算........................................................................................... .......................................................................................1212 8评估方案................................................................................13 引言在我国服装营销这一领域的理论研究与应用刚刚起步,本论文的目的是从宏观的角度讨论整个服装业目前的发展,再推及到杭州魅力女装络营销活动方案,挖掘在服装行业各个层次的内在关需求和潜在市场,找到杭州魅力女装市场发展的捷径。第1章形势分析 SWTO分析 SWOT是一种常用于行业内竞争关系分析的工具,现在本策划用该模型来分析杭州魅力女装在竞争中的优劣势分析。(1)、优势分析(strength) (1)经营理念更新:建立行业门户站,及时发布行业信息,将行业信息贯彻到企业中去,而企业的动态又会直接反馈到行业中去,行业和企业相辅相成,相互促进,利用行业优势为企业服务。(2)技术优势:利用电子平台,发挥络的优势,通过电子商务的技术手段开展上商务活动。(3)成本优势:利用电子商务,减少了现实交易中不必要的环节,利用行业性优势降低物流成本,利用电子信息手段,提高交易效率。(4)价格优势:在络平台上降低了交易成本,在公开的环境中,“货比三家”的行为非常方便,竞争之后的价格下降,从而吸引更多需求者