文档介绍：经营谋略企业经济!"# $,%&&’
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市场营销专业人才知识结构优化的研究
李生校,刘燕
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绍兴文理学院经管学院,浙江绍兴!"#$$$
% 摘要& 分析了我国市场营销专业人才培养的现状和发展趋势,指出目前我国高校营销专业本科人才的
培养滞后于社会的需求,必须借鉴西方国家商学院的办学经验进行改革。改革的一个方面内容就
是优化营销专业的知识结构,本文分析营销专业知识结构优化的动因,界定了营销专业知识结构
优化的内涵。
%关键词& 营销专业;应用型人才;知识结构的优化
%中图分类号& ’#() %文献标识码& * %文章编号& "$$+ , -$#) .#$$- /$" , $$+- , $!
近"$ 年来,市场营销人才一直是社会需求的大热门,社征,跟不上经济发展的需要,不仅素质上明显低于发达国家,
会对市场营销人才有着持久的热情,这与中国经济的持续增而且数量上营销人才的供给连续十年都存在较大缺口。高校
长是密切相关的。在培养市场营销人才方面不仅在时间上呈现滞后,而且在培
经历了改革开放#$ 多年的发展,中国众多的企业正在养模式上存在理论与实践相脱节的现象。
逐步走向理性和成熟,在企业的扩张过程中,企业一方面苦出现这样滞后特征的原因是多方面的,根本的原因是我
苦寻求营销人才,另一方面又对高校输送的营销人才颇有微国的市场经济发展才刚刚起步,市场营销的土壤还不够肥
词,这种不满,其实是对现行高校营销专业人才培养模式的沃,营销的理念有待演进。以培养人才为已任的高校也存在
质疑。着不少问题,许多高校的市场营销教学存在缺陷,表现为知
普通高校本科市场营销专业的培养目标是:培养具有管识结构过于传统,教学方式以灌输理论为主,素质教育跟不
理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力,能在企、事业上,这种总体上表现为“应试教育”特征的教学方式与社会对
单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工市场营销人才的需求形成了强烈的反差,对高校带来了巨大
作的工商管理学科高级专门人才。我们比较研究了!$ 多所的挑战。
普通高校的市场营销专业的教学计划后,发现各高校在市场我国加入 123 后,国际间的市场竞争进一步加剧,我国
营销专业的知识结构上却是大同小异的,特别是与工商管理企业要融入世界经济,必须向西方国家学习,重视营销人才
专业的差异很小,未能体现市场营销专业的专业特点,在培的培养。因此,面对世界经济一体化的趋势,面对日新月异的
养应用型的营销人才方面存在着明显的缺陷。新技术革命,面对日益激烈的市场竞争,改变我国市场营销
由于社会经济的快速变革与发展,由于技术进步,更由人才培养滞后的局面已刻不容缓。
于世界经济的一体化,社会对市场营销专业应用型人才提出向西方学,是我国营销人才培养的主要路径。西方国家发
了全新的要求,而现实中仍有许多高校的市场营销专业的教达的市场经济,为其高素质的市场营销人才的培养提供了肥沃
学计划显得传统与老套,与国际工商管理教育模式有着很大的土壤,今天西方国家发达的商学院体系为社会培养了大批的
的差异。今天,我们如果不能对此加以改革,就会落后。因此, 营销精英,其重视对学生实际能力培养的教育方式值得我国高
我们有必要认真探