文档介绍：关于网吧创业计划书一,吧广告的市场需求分析根据调查显示,目前大约有80万家(官方数字是72万家左右)营业吧,每家平均50台电脑共约8000万台,这是一个庞大的广告受众数字。同时,城市的吧行业在走向行业化,大型化。统观全局,将来的吧不再仅仅是传统意义上的上场所,上营业收入在一个吧的利润构成中所占的比重将越来越小,而视频点播,吧广告,餐饮收入,游戏收入,代销业务贡献的利润会逐步增加,最终使吧成为一个信息传播的载体,具有强大的广告和销售功能,成为一个增值业务全面并且功能强大的娱乐场所。吧广告的特点是以城市中数量众多的吧为广告发布场所,以各吧中电脑作为广告的基本载体,以吧中娱乐和获取信息的人群作为受众,提供丰富多样的广告发布形式,是一种将络广告与传统媒体广告良好结合在一起并且具有极高的性价比的新媒介。我们先来看看吧作为广告媒介独有的特点,首先,吧是人群和信息渠道相对集中的地方,它既是络媒体的承载环境,又是受众聚集的传播空间。无论从媒介的大众传播定义来看,还是从媒介发展历史来看,吧,都可以不折不扣地算作一种新型的媒介形态。其次,吧是一个媒介终端――吧的集群性很高,聚集了较多的年轻消费者,个性相近,爱好相似,乐于接受新型事物,相互影响力比较强,这是新媒体的受众特征。并且,吧作为第五媒体,络已经显示出其在社会生活中的巨大影响力,吧成为传播信息,发散舆论以及交友,娱乐的重要场所。显然,吧不再是一个普通的商业领域,而是一个需要社会控制和行业准入的领域,其实,从某种意义上来说,吧,不仅是络媒体的延伸,而是一种可以自成体系的新媒体平台。对封闭的营业场所,人群逗留的时间较长,相对流动快速的户外或卖场,信息传播到达的频次更高,层次更深,这是新媒体的传播特征。其三,从更全面的角度说,吧媒体是一种兼具线上和线下的跨媒体。吧介于传统和互联之间,通过吧的媒体我们可以实现线上和线下的信息传播和广告宣传。跨媒体应该是横跨平面媒体,立体媒体和络媒体的三维平台组合。平面媒体包括报纸,杂志,图书,户外广告,立体媒体包括电视,广播和电影,络媒体包括窄带互联技术应用和宽频互联技术应用。吧正是兼具平面媒体,立体媒体和络媒体的三维平台组合。吧的空间可以承载海报,墙面,桌面,展板等类户外广告的平面媒体;吧的电脑可以统一承载电影,广播,音乐,游戏等立体媒体,相当于一条崭新的院线;吧的最直接实现形式则是络媒体;所以吧最具有跨媒体性质。如今,随着吧规模日益的扩大和经营的正规,企业在吧里面发布广告的需求越来越大,整合吧也是大势所趋,吧广告,逐渐成为一个新的媒介平台。二,吧广告价值分析什么是媒体的广告价值业内普遍采用广告千人成本和读者构成来评价某媒体是否适合投放广告。事实上,影响媒体广告价值的主要是三个部分:读者数量,读者质量,竞争态势。艾瑞市场咨询公司(iresearch)的《第一届艾瑞民络****惯及消费行为调查》显示:络游戏人群以大中城市为主,年龄分布集中在16岁至35岁之间;男性占了绝大多数;络游戏用户平均每周上玩游戏的时间为9。66小时,每天玩一款络游戏的时间为3小时左右。由此可见,对于络游戏族群来说,络游戏已经超过了电视的吸引力。而这个族群,也同时是饮料,运动品牌以及电脑等类型产品的主要目标对象群。通过调查我们也得知,大部分络游戏玩家均在吧上,吧成为了一个新的广告平台,吧对于广告行销是否也有着不同的意义。吧广告成为新媒介载体目标受众的到达率高度准确,在客户们百般要求广告形式求新求变的今天,吧广告这样一个新兴的产业,本身所具有的价值体现在哪里。 1,有效打开销售渠道。根据受众来看,前往吧上的人群年龄结构都偏年轻,主要集中在18岁到25岁之间。这个年龄段的人群好奇心强,容易接受新生事物;同时,他们接受的教育程度也比较高,具有大专以上教育背景的达到70%以上;由于大部分人是学生,因此直接收入有限,但间接和潜在的消费能力很强。由于受众受教育的程度较高,在未来拥有很强的消费能力,同时受众年龄结构年轻,虽然直接收入不高,消费能力却很强,容易进行冲动消费和购买那些新产品;上频率及时间较稳定,有较为规律的上频率及上时间,基本属于忠实受众,能保证广告在该群体中的传播质量;兴趣爱好相近。喜欢络化的生活和交流方式,追求时尚,热衷各种娱乐活动,喜欢游戏;消费取向集中。以上共有特点,决定了受众群体拥有高度集中的消费取向。 1,从以上特点可以看出,吧媒体的受众主要是年轻一代,接受其信息的多为在校学生(大学生居多)和有一定经济收入的白领阶层,其主要特征是消费观和价值观趋于统一,追求时尚,消费能力集中,且具有很强的消费欲望,界定在感性消费,而非理性消费群体范畴。从分析中可以看出,吧广告可以帮客户们打通销售渠道,直接命中最有可能的潜在用户。 2,吧广告具有100%的广告有效送达率。任何想上的人,必须打开电脑显示屏才能