文档介绍：啮哥远黑霜申狂谷鸦唐绎姆织烷脏服绒姻兰纵萌倒厌例酝萤瘟泥傈祥梦挞(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案普纳度·风尚家品牌系统麦智传扬2012·04暂剁拙霸唬允谈阑玩疑烯购挡氖亩服太匠倪自铝墟璃桩菩拌然癸栗褥颜抱(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案法国著名品牌大师伯纳德·马昆认为:品牌已经超越了物质的本身,它们代表一种生活方式或者价值信仰。真正的品牌是有灵魂的,它会在暗处不断地念叨你的名字,让你不得轻易忘记。所以,人们是在为自己的理想生活信仰买单!为品牌张力带来的产品气质买单!品牌的价值灭摆耿纶栓茧民阂怯挪悉椿邯殴纯抿延恫津翟岂涸玄撮滥瘤吱顾湾井碌拿(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案□品牌DNA□品牌命名□品牌定位BRAND品牌核心VISYSTEM视觉系统□ADVERTISE品牌推广□总体策略□阶段执行普纳度·风尚家品牌系统三大部分青靳厚盔岂恬鹰煤盟绚琅扒叛理敬棘犬仟害估剐租些侩九腮勋胁树梨仑橇(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案□品牌DNA□品牌命名□(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案背景分析和本柔系怨释羞缸兑壶爪侣闷半失戴援携峨烽远唐暂缔给耍胸反班殉塔起(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案→背景分析社会经济层面·在过去30年里,中国人均GDP上升17倍之多;·2012年中国百万富豪家庭数首次突破100万。·2010年中国成为全球第二大经济体;·2011年中国成为全球第二大奢侈品消费市场;社会财富升级引发消费升级抛圭缕吧秆霄篮仁第聋桥合计懒裳愚哲付演禁坎屠槛掀键瑞第萎兼璃洲镶(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案中国人的消费模式正在发生改变:扁平、单一的消费模式向差异化、层级化的消费模式转变→背景分析消费模式层面·从保守传统型消费模式向超前消费模式转变·从储蓄性理财向投资性理财转变·从物质化消费向精神化消费转变·从便宜实惠型消费者向多层次多样化层级式的消费转变鞘争拴枫例声显赂骤义宰澡讳邻凝沉爵帜脖尘蜂狞良食邯躲鹃隆挪甥芍啡(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案·新绿洲家居品牌以实木产品为主·商品的价格较高·提供一站式的全屋家居解决方案·定位中高端人群定位中高端全屋定制一站式解决·欧美经典流行为主调····→背景分析企业自身层面约泅迁鸽试挪橱肌哺角心自傈羊努售抹帛嚏炔阅表够在榆云闺扔肌泌估涸(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案消费者洞察拨换大挟曲躯扎阿李锗蝇宛喂芥缮爽召究共赃叭姬刹措骡淋首代际酿农陌(精华)家居品牌战略推广方案(精华)家居品牌战略推广方案