文档介绍：美国商业性设计的广告符号学解读鄞麴指导教师姓名、职称至送塾撞亡圭鲎研究姓名方生向湖南师范大学学位评定委员会办公室一二。一二年五月分类号学校代码密级学号▲‘●
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摘要消费者对产品的符号价值的重视,早在世纪早期的美国就已经开始了。那时的美国经济繁荣,现代主义、未来主义盛行,消费者不断追求新奇的产品以满足各自个性的需求。在这样的时代背景下,以形式主义为本质的商业性设计应运而生并蓬勃发展。而同时,商业的追求。实际上,整个世纪的美国设计史就是一部强调“形式第一,功能第二’’的商业设计史,其核心则是世纪中期围绕消费主义浪潮建立起的“有计划的商品废止制”。在高度发达的商品经济规律支配下,欧洲缘起的现代主义设计信条“形式追随功能”被美国商业设计的“形式追随市场”原则所取代。此时期,美国的消费呈现出显著的符号消费特点,而广告与商业性设计的合谋也推动着符号消费本研究以鲍德里亚的符号消费理论作为主干,结合符号学、广告学、设计艺术学的理论,系统阐述了商业性设计中的符号生产机制,同时,本研究将倡导“形式追随市场”的美国商业性设计视为消费社会环境中的主流设计取向,剖析了消费社会、设计市场的符号需求以及商业性设计三者之间的关联。并以“有计划的商品废止制度”为核心,配以世纪中期美国汽车造型设计和广告设计的个案,剖析了商业性设计通过对符号的操纵实现其销售目的的过程。最后,本研究批判地反思了商业性设计可能对社会造成的负面影响,并探讨了设计作为一种社会建构力量,如何在商业化浪潮中保持自律以及对人文价值的关怀。关键词:广告符号学,商业性设计,符号消费性设计应用到产品生产之中后,更加刺激了人们对产品所代表的意义的热潮。揭示商业性设计在消费社会中之于企业和市场的角色功能。
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目录二、研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一三、研究基本思路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一一、符号学的产生及其发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯二、符号与神话⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二节符号消费理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一二、符号消费的基本意涵及特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二章商业性设计与符号的生产⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯‘商业性设计中的符号要素生成⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一二、商业性设计对商品符号的加工⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二节广告对于商品符号的编码⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·一、研究缘起和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一第一章符号学理论基础⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一节符号与符号学⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一、符号消费产生的时代背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一节一、商品的概念构成及其符号要素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一、广告中符号与编码逻辑⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一二、广告神话与商品意义的生成⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
第二节美国商业性设计的核心——“有计划的商品废止制”⋯⋯·第三节个案解析——世纪中期美国汽车设计及汽车广告⋯⋯第三节广告与商业性设计共同作用下商品符号价值⋯⋯⋯⋯⋯第三章“形式第一,功能第二”的美国商业性设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一节美国商业性设计发展简述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一、“有计划的商品废止制”的内涵与动因⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯二、“有计划的商品废止制”的符号学分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一、商业性设计在汽车设计中的应用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯二、商业性设计下的汽车广告的符号学分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第四章展望:符号消费时代中的设计与营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·第一节符号消费时代下的营销发展趋势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一、“物”推销时代的终结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二节符号消费时代下的设计发展趋势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一、得以充分彰显的设计利销性功能⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一、不同的商品的同一种符号价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯二、同一种商品的不同的符号价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯二、“符号”营销时代的到来⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯二、寓于符号生产中的人文关怀⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯三、广告商与设计师共同作用的品牌形象传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯附录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯后记⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·