动力飞扬克莱斯勒300C提案.ppt

文档介绍：动力飞扬克莱斯勒300C提案
目录
目标
理论
研究
分析
策略
策划
目标
解题、析题
解题、析题:标书解构
时间(月)
销量


中国成功进取
男性用户
公关事件及传播
核心卖点
功能亮点
外观亮点
打造克莱斯勒300C与众不同的产品形象
安全设备\外观\发动机的整体性能\服务
HEMIV8发动机\电子稳定程序(ESP)\全速牵引力控制系统(TCS)\防抱死制动系统(ABS)\AWD\后轮驱动
带复古倾向的外表\主战坦克般的身材\鸡蛋筐式的电镀冷却格栅\修长的发动机舱\18英寸宽大的轮毂
塑造克莱斯勒的高端品牌形象
解题、析题:确定目标
帮助塑造克莱斯勒品牌优雅经典,充满活力,科技领先的高端品牌形象。
在消费者心目中建立高档尊贵、安全、与众不同的300C产品形象。
1、克莱斯勒品牌正式进入中国汽车市场;
2、准确传递企业品牌内涵,正确确定品牌形象;
3、提升媒体品牌认知度;
4、提升公众品牌认知度。
1、克莱斯勒300C产品正式进入国产化;
2、准确传递产品内涵,正确确定产品市场定位;
3、提升媒体产品认知度;
4、焦点人群精准营销。
品牌、工厂、产品、渠道相得益彰、相辅相成。
公共关系新闻传播、广告交相辉映,互助共成。
在未来的一年:我们希望看到……
在广州
在上海
在北京
在未来的一年:我们要努力做到……
在未来一年:在中国每一个经销店……
理论
经典营销、公共关系
经典营销理论
目标消费者
Customer
产品
Product
价格
Price
促销
Promotion
渠道
Place
政治法律环境
Political-legal
P
经济环境
Economic
E
社会文化环境
Social culture
S
技术物质环境
Technology
T
营销信息系统
Marketing information system
营销计划系统
Marketing planning system
营销组织/实施系统
Marketing implementation system
营销控制系统
Marketing control system