第三章品牌元素设计.ppt

文档介绍：
品牌名称
是对品牌内容的概括和体现
品牌概念的基本要素
品牌名称的设计原则

品牌名称一般为2-3个音节
品牌名称缩写的方式
HP、IBM、3M、NEC、BWM
日本《经济新闻》的一项调查结果表明,品牌名称的长度
与消费者的认知相关,如品牌名称长度为4字的平均认知度
%,5-%,%,8个字的认
%

发音难或音韵不好的字,不宜用做品牌名称
案例:帕拉玛特品牌

是指品牌名称要有一定的寓意
例如:可口可乐、雪碧、芬达
案例:LUX香皂
最初品牌名称:猴牌(Monkey)
更名为:LUX(力士)
案例:金利来品牌
原名:金狮
用香港话讲:“尽输”
更名为:金利来

是指品牌名称的使用能够适应时间和空间上的变化
案例:可口可乐
1920年,原品牌名称:译为可渴口蜡
1979年,品牌名称更名为:可口可乐

就是品牌名称是否能够顺利地扩展到其他产品上
以美国为例
通常一个无具体意义而又没有任何负面效应的品牌名称
在过去十年新上市的消费品中,有95%是属于品牌延伸的,
采用新品牌推销新产品的比例只有5%

是指企业在品牌名称的设计中应突出个性鲜明的风格,使其在众多的企业及品牌名称中突围而出
案例:Sony品牌的命名
原名:东京通信工业
创始人:盛田昭夫
最初更名为:TTK
Sony的来源:拉丁文sonus(表示声音之意)
Sony雏形:sonny(可爱、小家伙)
最终品牌名称:Sony
品牌命名的策略
按照品牌的特性命名
按照品牌名称的出处命名
按照品牌名称的文字类型命名

功能性品牌
如奔驰、飘柔、立白、好吃点、锐步、汰渍等
如感冒灵、胃泰、泻痢停等
情感性品牌
如可口可乐、乐百氏、金利来、七喜、美的
中性品牌
这类品牌无具体意义,呈中性
如sony、海尔、通用、澳柯玛、柯达、埃克森

人名品牌
来源:创业者、设计者和名人姓名
案例:宝洁公司(P&G)
来源于:
如:福特、奔驰、飞利浦、爱立信等等
如:李宁服饰、孔府家酒、中山装