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匦匹团器’军嚣黜烈鬣整合营销传播理论在旅游目的地营销中的应用分析》口任春舢砒珊,这一概念。是在世纪年,舢认根据对整合营销【摘要】作为一个多因素组成的旅游目的地,其整合营销传播就是把目的地作为一个整体推向消费者,以满足消费者和目的地利益相关群体的利益。建立长期的相互信任的关系。一个良好的整合营销传播的实施模型是有效进行整合营销传播的思考基础。利用整合营销传播模式使目的地建立起独特的、有吸引力的整体形象,同时又可实现旅游与当地社会、经济的协调发展。【关键词】整舍营销传播;旅游目的地营销;利益相关群体;旅游营销数据库【中图分类号】.【文献标识码【文章编号】—一—【作者简介】任春,仲恺农业技术学院讲师,管理学硕士,研究方向为旅游营销与管理。愣ü阒旅游目的地是一个消费者感知的由某个地理区域范围内所有的旅游产品、服务、设施和当地环境提供一个完整经历的组合,同时又是包含着众多利益相关者的集合体。旅游目的地的发展实际上是各方利益相关者利益平衡和共同发展的结果。区域旅游目的地要扩大旅游市场,树立独特的整体形象,与目的地的经济、社会同步与协调发展,就必须重视旅游目的地的营销管理。但在目的地竞争日趋白热化的今天,单一的营销策略已很难奏效,必须借助整合营销传播对各类营销资源进行整合。因此,实施整合营销传播战略是当前我国旅游目的地竞争发展的必然选择。在旅游目的地营销过程中引入整合营销传播理论,具有特别重要的意义。一、⒓鄹、销售渠道辝痛傧淖楹稀8美砺矍康鹘O中的各种要素组合起来,但它的出发点是企业的利润,没有将顾客的需求放到与企业利润同等重要的地位上来。整合营销传播代中期开始提出的。由于计算机技术、网络信息技术的突飞猛进,使信息传播工具和传播模式发生了革命性变化,许多学者从各自的观点出发提出了传播协同效果的含义。年代末,全美广告业协会諥传播所进行的研究、发展,对其做出以下定义:。且桓鲇Oúゼ苹拍睿⒅匾韵综合计划的增加值,即通过评价广告、直接邮寄、人员推销和公共关系等传播手段的战略作用,以提供明确、一致和最有效的传播影响力。”年,美国营销学家劳特朋教授强调用组合代替来进行营销策略安排。即消费者的需要与欲望Ⅱ屺娼;消费者获取满足的成本∞;消费者购緀、
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