文档介绍：莅广州汽车消费者调查报告  羃蚂东方(国际)市场研究有限公司(EMRI)是一家全国权威的知名消费者调查公司,在中国有十几年的历史,其中的汽车研究组一直关注国内汽车业的发展,持续对大城市的汽车市场发展进行跟踪研究。羁2004年3月,东方(国际)汽车研究组在北京、上海、广州和成都四城市进行了一次汽车市场的消费者调查,调查以随机抽样电话访问的方式,有效样本为339份,均为在当地居住两年以上的居民,其中男女各半,年龄在18~49岁之间。 肇车主集中在中年人中羆随着汽车的不断普及,私人购车的不断发展,经济型轿车比例不断扩大,而高档轿车的相对比例则在不断下降,从而预示着汽车消费已经从高不可及的贵族消费成为普通消费者的日常消费品。那么在四城市中,究竟有多少人拥有私人轿车呢?螂本次调查显示,有13%的人拥有私车;已婚人士拥有私车的比例明显比未婚的高,;近一半的车主家庭月收入在4000-8000元之间。而且随年龄增长,拥有私车的人数比例增加,车主主要集中在中年人中。(见图1)肈蝿广州人购车目的偏重务虚 螅当问及“如果您今年要购买汽车,您的主要目的是什么(多选)”时,%的被访者选择上下班代步;%选择喜欢开车的感觉;%选择显示自己的地位。这与总体有很大差异,喜欢开车的感觉和显示自己地位的比例明显比总体高,%%,他们购车的目的偏重务虚。这可能与广州人的比较好面子的心理有关,很多人购车是为了炫耀自己的身份和地位。(见图2) 袂从年龄来看,上下班代步是各年龄层购车的首要原因。年轻人则更喜欢开车的感觉。并且认为轿车是自己地位和身份的象征。(见图3)葿芆薄羂购买汽车最重视价格袀针对“在买车的时候,您重视的因素有哪些?(多选题)”的问题,研究人员提供了12个选项,即:“外观造型”、“产品档次”、“品牌知名度/品牌形象”、“机动性能”、“可靠性及质量”、“操纵方便”、“内部设计”、“价格”、“配置的丰富程度”、“油耗”、“销售方式”和“其他”。 羈研究发现,广州人购买私车,重视因素首推价格,占了八成多,其次是外观造型和产品档次,%%。这可能与广州人特有的精明有关,虽然他们很看中车的外观造型和产品档次,但价格仍然是一个很重要的法码。节从购车重视因素与年龄的关系来看,18-29岁的年轻人非常重视外观造型和产品档次;30-39岁的人更加重视价格;随年龄增大,40-49岁的人更加关注可靠性及质量。(见图4)肂图4:买汽车重视因素与年龄的关系芀蒆而从性别对比来看,男性更加重视产品档次、机动性能和外观造型,女性则对价格和销售方式比较敏感。(见图5)莅膂国外品牌独占市场蒇从国内汽车的销售看,差异相当大,本田、上海大众、上海通用等旗下的很多车型都出现了排队买车的热闹景象,而不少市场占有率低的品牌却进入了“卖不动,降价,降价,依然卖不动”的怪圈。膈那么在考虑价格的情况下,广州人会选择购买什么品牌的汽车呢?在排名前十名的品牌中,没有一个国产品牌挤入,进口品牌和合资品牌占据了整个市场,其中有近一半的广州人会选择大众;三分之一多的人会选择本田(见图6)。膄广州人除了实在,还爱面子,看看进口车在广东的巨大市场就可知一些广州人的心理。在广州,经济型轿车始终没有中高档车好卖,像吉利在深圳卖得挺火,但是在广州就卖得不多,连红