文档介绍：味全优酪乳ROADSHOW活动企画案
上海纷华营销策划有限公司
,2003
目录
活动背景
推广策略
活动构思
活动细则
政府合作伙伴
费用预算
活动背景
味全新品推广优势
—味全品牌在中国拥有一大批忠实顾客,拥有较高的知名度和美誉度
—产品优势:一流的品牌,造就一流的产品
推广策略
活动目标
—快速建立味全优酪乳品牌高知名度及消费者的好感度
—通过现场活动与慈善事业结合,提高产品的美育度
—为味全品牌丰富顾客数据库资料及对产品的调查,并有产品回执,提高产品忠诚度
推广策略
推广策略
—用味全的品牌优势,来推动新产品的上市介绍,同时推广味全品牌
—活动形式创新,参与面广,针对目标消费群,既符合品牌定位,又最大化传播互动
—制造亮点,引起关注,小投入,大产出
活动构思
活动主题
“美丽健康新感觉
—味全优酪乳”
活动构思
创意点(如何关注味全优酪乳)
—可以免费喝到味全优酪乳?无疑吸引重多人的
目光
—上海、南京、苏州、杭州、无锡同时进行活动,
抢占华东市场也就是抢占了全国市场,规模盛
大
—与慈善挂钩主题有利于吸引社会各界的目光
活动构思
试吃活动
消费者先从促销员手中获取双联单,然后撕下一半后交于负责发放试喝的小姐手中,换取味全优酪乳
双联单
正面:年历
(消费者保留)
反面:味全优酪乳新品介绍
编号—便于统计数量
从消费者手中收回
活动构思
现场市场调查
形式:简单问卷形式
问题:1、姓名、性别、年龄
2、选择:喝过哪些乳酸饮料(达能、光明…)
3、选择:对味全优酪乳评价(好、一般、差)
分类(包装、口味…)
活动构思
10:00 — 10:30 Prepare
10:30 — 11:00 Fashion show
11:00 — 12:00 Saxophone time
12:00 — 13:30 Rest time
13:30 — 14:00 Fashion show
14:00 — 15:00 Saxophone time
15:00 — 16:00 Rest time
16:00 — 16:30 Fashion show
16:30 — 17:30 Saxophone time
17:30 — 18:00 Finish work
活动时间
9:00-18:00