文档介绍：网络广告策划书精选范文策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划,并展现给读者的文本;策划书写作。策划书是目标规划的文字书,是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力,在可以得到的的现实中最可能最快的达到目标。下面是xx整理的络广告策划书精选范文,希望对你有所帮助! 【篇一:络广告策划书】服装络广告现在是很常见的,qq空间是几乎每个人都要玩的,登录空间之后,空间两旁就有做的服装络广告,很多做的服装站。吃穿是从古到今都是不变的话题。做服装络策划也是很重要的。下面是广告总结的关于服装络广告策划书: 第一部分: 前言——随着市场经济的飞速发展,女性的生活品味、生活质量,正在发生着质的飞跃。崇尚人性和时尚,不断塑造个性和魅力,更崇尚文化和风情。这些都离不开饰物与服装的完美结合,但真要搭配得当,衬托出女性的美,就是一门艺术。现就针对年轻女性服饰搭配推出“衣饰依倩”产品,服装络广告并对该产品做络广告策划,其策划包括四大主要部分,分别是市场分析(营销环境分析、消费者分析产品、产品分析、衣饰依倩与竞争对手的广告分析、企业和竞争对手分析),络广告战略说明(广告目标市场战略、广告媒介策略、广告诉求战略、广告表现策略、产品定位战略),络广告实施计划(广告目标、广告活动时间、广告动区域、广告活动内容、络广告形式选择以及相应的创意说明、广告排期及频道选择说明、络广告的媒体排期和预算分配),最终回(自我评价)。第二部分:市场分析一:营销环境分析 1:服饰搭配市场总体规模及消费态势——20XX年城乡居民衣着消费总支出为3785亿元,比上年增长了13。2%。以此速度推算,到20XX年,人的服装消费将突破6600亿元大关。仅20XX年,女性饰品的消费量全球超过800亿人民币。据专家预计,到20XX年的女性饰品占有率将增加由现在的5%增到55%以上。需求旺盛、潜力巨大,极具开发价值。有13亿的人口,6亿多为女性,按每十人有一件饰品计算,需要6000多件。 2:服饰搭配市场的构成——产品主要针对1824岁的大学女生,使得产品的覆盖面有一定的局限。目前国内具有世界影响力的服饰行业品牌还很少,而且分布非常杂乱,而消费者的需求量又很多。专业时尚消费经济圈仍是一个空白,因而服饰行业发展潜力巨大。 3:岳阳市场上居于主要地位的服饰品牌——韩国ECA、熏奈尔、尤加丽、依姿彩、LY、织女妨、红模、红唇等几十个品牌;伊可爱,红唇,阿依莲,狐仙;“歌莉娅”“艾格”的时尚休闲品牌二:消费者分析 1:消费者总体优势——目前服饰行业市场还是一个空白,爱美是年轻女性的天性,因此,我相信这个品牌推出后会吸引大批女性的喜爱与追棒。 2:衣饰依倩的消费者分析——是针对1824岁的年轻女性,其中又特别注重大学女生的消费者需求,其他方面的消费者适合满足其要求。注重个人形象和时尚动向,追求个性,中低收入水平的大女生。三:产品分析 1:竞争对手调查——岳阳远黛服饰有限公司经营各类品牌服装、包饰的采购和批发,同时自营生产针织/羊毛杉。借助电子商务平台,远黛面向全国各批发商、超市、店和各大商场专柜零售商客户,以明显的品质和价格优势,打造服装和包饰购销中心。主营女装品牌有韩国ECA、熏奈尔、尤加丽、依姿彩、LY、织女妨、红模、红唇等几十个品牌;主营包饰品牌有金利来、意大利都彭、花花公子、香港万里马、金鱼、哥弟等数百个品牌。售价远低于其他市场批发价,甚至出厂价。远黛人本着"先忧后乐,团结求索"的精神,竭力为您构筑诚信第一的上采购平台!承诺:如非正品,假一罚十!如您对我们的产品和服务有任何不满意,请留言给我们,以便我们及时改进,直至您满意为止! 2:市场定位——当今年轻女性搭配不协调,一件得体的服装,如果再搭配一些美丽的饰物,会收到相得益彰的效果。若没有与服装搭配妥贴,则会适得其反。在这方面能充分展现大学女生的性格特征,时尚、青春、***。现在年轻女性的衣橱里,服装和饰品是必不可少的“百搭服饰”,搭配式样多种多样,适合许多场合,时尚、流行的搭配能吸引更多人的目光。以全球民为主。各种活动均在各大站点上发布。 3:商品定位——青春、时尚、***的中低档次。 4:广告定位——时尚、青春、***的韩陆风情 5:广告对象定位——年轻女性(1824岁) 6:产品生命周期分析——由于关注服装和饰品搭配的人群对服饰新品的关注,再加上我在各个博客、站点以及口碑的相传,使得很多站和大众媒体都已提前发布关于衣饰依倩的信息,但产品刚刚上市,急需仍处于市场导入期,开拓市场。由于导入市场的费用较高,我们需要缩短这一时期,减少导入成本。广告应以提高产品的知名度、消费者认知度、使产品迅速进入市场为目的,运用开拓性广告策略进行广告宣传活动。 7:产品的品牌定位分析——衣饰依倩是由我专门为年轻女性精心打造,帮助年轻女性能够更好的搭配服装和饰品