文档介绍：!"#$%&’( )*%&%+, ! 区域经济
景德镇陶瓷区域品牌重建
#黄勇李海东
"摘要# 区域品牌是某个地域的企业品牌集体行为的综合表现,是区域特色产业集群发展的高级产物。区域品牌建设已被越
来越多的政府官员和学者所关注。本文综合运用区域经济学、产业经济学、市场营销学、管理学等相关理论,对景德镇
陶瓷区域品牌建设进行了$%&’分析,并提出了一些参考性的建议。
"关键词# 陶瓷;区域品牌;产业集群;创新
"中图分类号# ()*+ " 文献标识码# , " 文章编号# )--. / 0-*1 2*--+ 3-. / -)14 / -4
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" 基金项目# 江西省社科规划研究项目产业集群与景德镇品牌研究 2 批准号:-.567. 3
"作者简介# 黄勇,景德镇陶瓷学院工商学院副院长、副教授,硕士生导师,研究方向为产业经济、运筹与管理;
( )
李海东,景德镇陶瓷学院企业管理硕士生,研究方向为企业管理。江西景德镇 444--)
一、前言
区域品牌是在一定区域范围内形成,用以反映该地域具有较高的知名度、美誉度和忠
诚度的行业、产业或产品系列,是该地域的企业品牌集体行为的综合表现。同企业品牌相
比,区域品牌是众多企业品牌精华的浓缩和提炼,具有更高的价值和持续的品牌效应,是一
种弥足珍贵的无形资产。作为区域产业集群发展的高级产物,实践证明,区域品牌所具有的
集聚效应、外部经济效应和品牌效应,可以有效地转变区域经济增长方式、推动产业结构优
化和增强区域产业核心竞争力。
“中华向号瓷之国,瓷业高峰是此都”。和丝绸、茶叶一样,瓷器曾经是中国的象征。陶瓷
是景德镇称都之源,景德镇因瓷而得名,也因瓷而出名,形成了一个集地名、产品名为一体
的区域品牌。“中国瓷都”的称号曾经让这个城市“独领风骚数百年”。然而在市场经济时代,
景德镇陶瓷产业由于没有抓住经济体制转型的大好机遇,顺应市场和环境的变化,其高档
陈设瓷的市场份额不仅急剧降低,而且日用陶瓷在市场上也逐渐丧失了竞争优势。一个千
年老字号区域品牌在激烈的市场竞争中节节败退、衰落,景德镇陶瓷产业的持续健康发展
面临着严峻的考验。为此,对景德镇陶瓷区域品牌的建设进行$%&’分析,探讨景德镇陶瓷
区域品牌建设,有助于重振景德镇陶瓷产业,重振瓷都声誉。
二、景德镇陶瓷区域品牌建设的$%&’分析
( )
)8 优势$9:;<=9>?
2) 3 具有悠久的制瓷历史和灿烂的陶瓷文化。景德镇地处江西东北部,属华南成矿区
的中心地带,含有丰富的矿藏资源,尤其是陶瓷原料资源,古称新平,又有“火焰城”之称。据
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志书记载,新平冶陶,始于汉世,至今已有近*---年烧造陶瓷的历史。在漫长的历史进程
中,景德镇“集全国名窑之大成,汇各地良工之精华”,不仅创造出精湛的陶瓷技艺和精美的
陶瓷产品,而且也由一个手工业制陶中心繁衍成一座举世闻名的历史文化名城,其珍贵的
陶瓷历史文化古迹、精湛的制瓷技术和浓郁的文化氛围,创造出独树一帜、光辉灿烂的陶瓷
工业,也孕育了一个具有独特、深厚、完整的陶瓷文化底蕴、享誉世界的陶瓷区域品牌———
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