品牌价值超越竞争.ppt

文档介绍：超越竞争的品牌价值
2002。2。10
上海会议策划公司/
善达公关
如果你为竞争而竞争,真的你很可能就没有竞争力
只有那些计划成功的企业才会生存下来,只打算生存的企业迟早关门
竞争并不是成功的关键,竞争只是最基本的生存要求的一部分,成功需要超越竞争
为了生存,你需要竞争,但为了成功你需要超越竞争,实现价值垄断



企业发展之三阶段
A、由生产驱动建立在使一产品或服务能够被创造出来的基础上
建立在竞争基础上,因为许多人现在提供同样的商品和服务
建立在以综合价值为基础的,我们不再生活在一个简单价值观的世界里
重视产品和生产,推出产品是最重要的工作
重视竞争,我们如何才能做的更好或至少能不落后
重视综合评判价值的复杂标准并寻求通过创新实现超越竞争
品牌就是人
品牌就是符号
品
牌
就
是
企
业
品牌就是产品
品牌就是符号
视觉印象
隐喻式图象
品牌传统
五年内,你希望别人对你的品牌产生什么样的视觉印象?
这个印象将主导一切策略
品牌就是企业
企业组织属性
创新能力
品质要求
环抱意识
文化价值观
品牌就是产品
七个面相
品牌和“产品类别”结合
品牌和“产品属性”结合
品牌和“高品质”结合
品牌和“高价值感”结合
品牌和“产品用途”结合
品牌和“产品使用者”结合
品牌和“生产地”结合
品牌就是人
品位、信心、印象深刻、值得信赖
风趣、活泼、幽默、随和、拘禁、青春、智慧
品牌有
麦当劳:,, IBM23亿美元
可口可乐“品牌价值”。“一切都是品牌的缘故”
一位高级主管这样说。
“品牌”凭什么值那么多钱?
为什么银行也相信“品牌”具有货币价值?
为什么可口可乐的人这么信奉“品牌”的力量?
到底可口可乐对“品牌”的定义及观点为何?
“品牌”在可口可乐庞大的组织体系中扮演什么样的角色?
这个100年的品牌如何显露品牌的活力、张力、与动力?
“可口可乐企业使命”
以可口可乐为核心点, 我们所拥有是一个具有卓越品牌与服务
的世界性系统。我们把“满意”与“价值”传递给消费者,来强化全
球的“品牌产权”。
“卓越的品牌与服务”而非“卓越的产品与服务”