文档介绍：年第期企业经济
总第期
楼盘销售中的命名谋略
吴艳
江西师范大学文学院,江西南昌
汇摘要】构思巧妙的楼盘名称,不仅能强烈地吸引人们的注意力,而且能引发目标公众的购买行为。好的
楼盘命名可以起到促销效果,甚至可以成为品牌名不符实的、不规范的楼盘命名容易造成目标
公众心理极大的期望落差,同时,也会使房屋开发商在市场上失去置信度和美誉度,所以,如何给
楼盘命名就成为一门重要学问。本文就《江南都市报》年月日版刊登的购房指南
专版中的个楼盘的命名作为研究对象,从命名谋略的角度对这些楼盘名称进行考察和阐析。
关键词楼盘命名通名专名误区规范
中图分类号文献标识码文章编号一
《江南都市报》从年下半年以来,连续在每周周五学府雅苑、幸福景苑、澄湖花苑、怡滨花苑、滨江怡景苑、金边
开设了购房指南专版,专门刊登了南昌市含南昌县、新建瑞香苑、水印都市·南浦苑。
县、湾里区正在热卖中的楼盘名称及其地理位置。这些楼盘通名排在一位的,分别是“广场”、“大厦”、“居”、
名称或文化底蕴深厚,或灌输新居住理念,或反映地域特征, “园”、“家园”、“小区”、“庭”、“经典”、“都”,共有个,占楼
或展示品牌形象,或诉说亲情温馨,在字面、寓意等方面都具盘总比例的。如
有较强的温馨感和亲和力,在听觉、情感等方面具有较强的财富广场、国贸广场、新龙基广场、维也纳广场、东方假
人情味和感染力,在营销、购买等方面富有极大地吸引力和日广场、洪城时代广场、丰源金润广场、万达购物广场、康怡
影响力。这些楼盘的命名引起了笔者浓郁的兴趣,笔者以·休闲购物广场。
年月日版刊登的购房指南专版中的个龙韵大厦、国恩大厦、银田大厦、兆丰大厦、福辉大厦、南
楼盘的命名作为研究对象,从语用学的角度对这些楼盘名称方大厦。
进行考察和阐析。瀚德逸居、时代名居、鹿憬名居、逸翠雅居、九州· 画意
居、星光雅居。
一、楼盘命名实例的统计与分析
清水园、滨江豪园、锦和嘉园、千禧·颐和园。
楼盘命名方式主要有两种一种是由“修饰限制性的专新天家园、理想家园、金辉家园、青春家园。
名表居住群的名词性通名”构成。共有个,占楼盘总比嘉丽小区、侨联小区、京东小区。
例的。景江豪庭、湖畔豪庭、维多利亚华庭。
通名排在前三位的分别是“城、”“花园”、“苑”,共有澄湖经典、城市经典、秀泊经典。
个“城、”个“花园”、个“苑”,分别占楼盘总数的金域名都、自由都、大湖之都。
。其中个“城”中,就包括个通名排在最后的有种,分别是“湾”、“公寓”、“墅”、“星
锦城、个花城、个商贸城、个新城。个“苑”里包括个座”,每一种的楼盘数量只有两个,合计个,占楼盘总比例
景苑个花苑。三者共占楼盘总比例的。如的。如
康城、银河城、凤凰城、鑫陛城、御锦城、上海新城、景江星港湾、金地蓝湾
豪城、丰和新城、万达新城、红原星城、阳明锦城、帝景湾洋北斗公寓、锦和酒店公寓
城、恒茂国际华城、万科四季花城、鸿顺德国际商贸城、青山别墅、白金翰水景艺墅
湖·香溢花城、澄湖·彩虹四季城、盛世东方商贸城。天御星座、银色星座
如嘉业花园、竹林花园、名仕花园、锦绣花园、名实花园、一种是直接由专名构成。这种由没有规律的其他方式命
庐山花园、聆江花园、湖景花园、江中花园、星家坡花园、都市