文档介绍：汽车生产企业绿色营销研究
雷银生
(武汉工业学院经贸学院,湖北武汉 430023)
!摘要] 新的《汽车产业发展政策》和《汽车排放标准》均于近期开始实施,为适应新政策和标准的要求,汽
车生产企业应以绿色观念为指导,积极开展绿色营销。汽车生产企业绿色营销的主要内容包括:
强化绿色营销观念;重视绿色产品研发和设计;推行清洁生产方式;塑造绿色企业形象。
I关键词」汽车生产企业;绿色营梢;绿色研发;清洁生产;绿色企业形象
[中图分类号] F2723 [文献标识码] A [文章编号] 100- 5024(2005)03 一0063 - 02
一、绿色营销的含义及特点资源和资源可再生、无公害的绿色产品的开发,才是绿色营
销的物质保证。
绿色营销是指企业在营销活动中,在谋求消费者利益、
企业利益与环境利益协调的基础上,以充分满足消费者需求二、汽车生产企业开展绿色营销的意义
和企业利益可持续发展为目标,注重自然生态平衡的一种营
1 . 贯彻汽车产业发展政策的需要
销手段。实施绿色营销的企业,对产品的创意、设计和生产,
国家发展和改革委员会于2004 年5 月21 日颁布的《汽
以及定价与促销的策划和实施,都以保护生态环境为前提,
车产业发展政策》对汽车产业的技术政策、结构调整、准人管
力求减少和避免环境污染,保护和节约自然资源,维护人类
理、产品开发、商标品牌、营销网络、投资管理等方面作出了
社会的长远利益,实现可持续发展。因此,绿色营销也称生态
更为严格的规定。其中技术政策规定: 企业自主开发的产品
营销或环境营销。
力争与接轨,参与国际竞争; 汽车产业要结合
绿色营销与传统营销相比,具有以下特点:
国家能源结构调整战略和排放标准的要求,积极开展电动汽
1 绿色消费是开展绿色营销的前提。消费需求从低层次
车、车用动力电池等新型动力的研究和产业化,重点发展混
向高层次发展,是不可逆转的客观规律,绿色消费是较高层
合动力汽车技术和轿车柴油机发动技术; 国家支持研究、开
次的消费观念。人们的温饱等生理需要基本满足后,便会产
发醇燃料、天然气、混合燃料、氢燃料等新型车用燃料汽车;
生提高生活综合质量的要求,产生对清洁环境与绿色产品的
汽车产业及相关产业要注重发展和应用新技术,提高汽车的
需要。
燃料经济性,2010 年前,乘用车新车平均油耗比2003 年降低
2 绿色观念是绿色营销的指导思想。绿色需求以满足需
巧% 以上,要依据有关节能方面技术规范的强制性要求,建
求为中心,为消费者提供能有效防止资源浪费、环境污染及
立汽车产品油耗公示制度;积极开展轻型材料、可回收材料、
损害健康的产品。绿色营销所追求的是人类的长远利益与可
环保材料等车用新材料的研究,国家适时制定最低再生材料
持续发展,重视协调企业经营与自然环境的关系,力求实现
利用率要求。汽车生产企业必须以绿色观念为指导,将企业
人类与自然环境的融洽发展。
经营目标与社会整体利益统一起来,积极开展绿色企业营
3 . 绿色体制是绿色营销的法制保障。绿色营销是着眼于
销,才能落实上述产业政策要求,实现企业的可持续发展。