文档介绍：经营谋略企业经济!"# $,%&&’
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浅析企业品牌竞争力的提升策略
沈占波,杜晓静
? 河北大学管理学院,河北保定$@’$$# A
!摘要" 品牌竞争力的生成和增减与作为企业生存和发展的营销环境密切相关。进入#’世纪,中国企业
所面临的营销环境已经发生了重大变化。企业面临中国加入()*、知识经济来临、信息社会加速、
科学健康生活观念的形成等各种变化的严峻挑战,深刻分析环境变化带来的影响,制定有针对性
的措施,是企业维护和发展品牌竞争力的关键。
!关键词" 品牌竞争力;品牌形象;顾客满意
!中图分类号" B#@# !文献标识码" 2 !文章编号" ’$$. & %$#+ ?#$$% A$+ & $$%@ & $#
一、企业在新世纪面临的挑战困难。
如何评价和利用新型媒体,实现企业与顾客点对点的
(一)中国加入。经过年的不懈努力, 年>,
()* ’% #$$’’# 交流将成为企业在提升品牌竞争力时的关键问题。
月中国加入了世界贸易组织。据世界银行的估计,中国加入
(四)科学和健康生活观念的形成。随着消费观念的变
的前年,中国占世界贸易量将由目前的升至
()* % +, %- 化,人们在寻求需求满足的同时,更加注重需求对环境的影
, 将额外增长。这些都会有利于企业发
., #- /01 $, % & #- 响,要求全面、持续性的生活质量提高,强调精神消费的满
展,有利于品牌的成长。但与此同时,加入也给政府、企
()* 足。科学消费、绿色消费已成为市场广泛认同的基本理念。企
业带来了巨大挑战。
业在提高品牌竞争力时必须考虑品牌绿色化、品牌社会形象
对政府管理经济方式的挑战。这必然需要调整政府与
’, 等新问题。
企业的关系,影响企业品牌建设的原有环境。
#, 对企业经营的挑战。加入()* 促使具有不同文化背二、提升品牌竞争力的对策
景和发展水平的国家纳入全球化统一的游戏规则的框架之
(一)加深政府和企业对规则的认识和有效运用,
中。资源、市场、竞争的国际化是每个企业必须面临的现实问()*
最大化的利用规则所带来的契机为提高品牌竞争力提供制
题。在共同规则的约束下使得全球竞争出现了非对称性。随
度支持。在新环境下,规则将是不同国家和企业在处理相互
着资源、顾客、竞争对手的国际化程度的日趋加深,势必导致
关系时的基本依据。善于转化和运用规则,对于保障国
品牌竞争力的“马太效应”。()*
际化经营与竞争显得非常重要。我们要善于从法律上对
(二)知识经济的来临。知识经济不同于农业经济和工业()*
规则进行转化,扩展知识产权法的保护范围,加强政府对企
经济。在知识经济中,知识成为超越土地、劳动力的第一要
业在规则内的扶持力度,解决对外商超国民待遇和对国内某
素。知识经济对现代企业营销活动会产生深远影响。
些投资主体低国民待遇共存的不利局面,加大对有发展潜力
科学技术真正成为第一生产力,科技进步速度的加快、
’, 的品牌的支持力度,为品牌建设创造一个良好的环境。
不断缩短的产品生命周期将会给企业的品牌经营带来影响。
(二)转换企业的战略观念,拓展企业的经营视野。加入
产品的