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浅析搜索引擎技术对网络营销的影响
#刘庆华万佩真黄玲芳
!摘要" 企业网络营销是以互联网为主要手段的一种新型营销手段,在企业经营策略中发挥着越来越重要的作用# 而利用搜
索引擎营销是网络营销方法体系的重要内容之一。本文分析了搜索引擎技术对网络营销的基本思想和操作方法的影响。
!关键词" 万维网;搜索引擎;网络营销
!中图分类号" $%%&’(( ! 文献标识码" ) ! 文章编号" *++, - .+%& /%++0 1+( - +*,+ - +(
!作者简介" 刘庆华,江西科技师范学院计算机系讲师,研究方向为计算机应用;
万佩真,江西科技师范学院计算机系副教授,研究方向为计算机应用;
( )
黄玲芳,江西科技师范学院计算机系副教授,研究方向为计算机应用。江西南昌((++%2
一、引言
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网络营销来源于意译的英文词组 34567465 897:65;4< 以及 34567465 =7>?>5;>4 ,基本概
“”( )
念是通过互联网进行市场推广活动。其突出特点是就是互联网,是电子商务 6 - @>??67A6
“”( )
以及电子商业 6 - BCD;46DD 等包容了计算机、互联网、电子交换等数字化技术的重要组成
部分,是二十一世纪最有代表性的一种低成本、高效率的全新商业模式之一。而基于万维网的
搜索引擎自*EE(年出现之后得到了迅速发展,已经成为网络用户获取信息和企业网站推广的
重要手段之一。用户通过网站获取信息有两种主要方式:如果已经知道或者可以猜测网站的
网址,则用户直接通过网址访问,如果不了解网址,则通过搜索引擎查询。搜索引擎是网上天
然的过滤器。用户通过搜索引擎中关键词的查找过滤出自己感兴趣的信息,企业公司则通过
锁定不同关键词得到准确有效的目标客户。正是由于搜索引擎这一双向过滤特性,搜索引擎
营销在网络营销中占据极其重要地位,成为一个传递网络营销信息的基本工具。
二、搜索引擎对网络营销的重要性以及搜索引擎营销的基本原理
从企业网络营销的角度看,搜索引擎功能必不可少,中国互联网信息中心的第*0 次中
国互联网发展状况的统计报告显示,用户经常使用的前两位网络服务分别是浏览新闻和搜
索引擎,二者的使用率分别为浏览新闻,0’ EF 、搜索引擎,.’ 0F 。而具体在企业网络营销
方面,搜索引擎对网络营销的基本作用主要表现在下列几个方面:
( )
* 企业在搜索引擎注册与产品相关的关键词后,就会被主动查找这些产品的潜在客
户找到。从而可以对具体产品进行针对性的推广,让更多用户发现产品信息,尤其通过购物
搜索引擎等方式,还可以实现对多种产品的比较,为用户获取购买决策信息提供支持;
( )
% 登录搜索引擎是现在最实惠有效的网站推广手段,通过把网站登录到各大知名搜
索引擎中,有效的增加网站知名度,进而提升网站访问量,最终达到寻找客户的目的;
( )
( 由于搜索引擎拥有众多用户,因此也成为一种网络广告媒体,并且比一般基于网页
的网络广告具有更高的定位程度同时企业也可以提升企业和网站的网络品牌;
( )
& 发现商业机会,通过搜索引擎可以