文档介绍：前言
自接到本案之初,尚美佳即展开关于本案核心价值所在的探
讨。其中分别徘徊在项目产品、品牌和纯别墅这3点上就占
用了部分时间,但始终觉得有欠火候,且在推广上的区隔感
和差异化均不够明显。
直到最终提出[有血统的别墅],这才将本案诸多优势进行了
概述,并由此建立起完整的产品价值体系。
在后面的演示中,我们将围绕[血统]从品牌、区位、产品三个方面来建立本案的价值体系
有血统的别墅
1、品牌血统
2、区位血统
3、产品血统
PART-01 品牌血统
源于正统,发自王道
1、和记黄埔的每一次扩张都能推动城市的发展
和记黄埔进入重庆以来,每个作品均成为重量级的影响之作。从大都会广场到南岸大型商业项目,从比华利豪园到陡溪别墅项目,和记黄埔在重庆的发展总能引起市场的强烈关注。无论是商业体量的区域集聚效益,还是高档别墅楼盘的区域运营楷模,和记黄埔每到一个地方,必定能引起市场的聚众跟进,这是和记黄埔的眼光。
2、和记黄埔的每一步发展都和“高尚生活元素”有关
无论是大都会的国际名品荟萃,南岸国际名品一条街的形成;还是比华利豪园的尊贵派别墅生活模式,和记黄埔在重庆,一直坚持走高端路线,这是和记黄埔给重庆市场一以贯之的形象,这也是和记黄埔的尊贵“血统”。
3、为什么和记黄埔不出声,市场却会感到无形的压力?
应该说,和记黄埔在重庆的企业品牌推广不是特别凶猛,但市场从来不敢冷落它。对于一个有着深厚文化的旗舰品牌公司来说,它的文化已经深入人心。比如它真正的国际化发展布局,雄厚资金实力的集团背景,以及李嘉诚的稳健睿智,和记黄埔给人的感觉就是“国际化、贵族化、品质化”的象征。这也是和记黄埔的“血统”。
4、从“比华利豪园”到“陡溪项目”,和黄“血统”该如何延续?
比华利豪园的“纯粹城市,纯粹别墅”,以名流生活圈的形象已经在重庆北部市场占领高点。作为雷同区域的另一个高端纯别墅产品,同样起到区域示范作用是和记黄埔肩负的使命,如何使“血统”得到有效延续并提升,是我们需要在陡溪项目中为和记黄埔解决的首要问题。
PART-02 区位血统
众望所归,众心所向