文档介绍：蚂当代企业形象推广调研蚆——奔驰汽车品牌推广方案肆姓名:李永杰螁班级:11工业设计(1)班螂学号:20111363130肇随着中国市场经济的不断深入和国际经济一体化,市场竞争的日益激烈,企业作为各国经济发展的最活跃因素和核心,在竞争中的地位日渐显现,由于市场竞争的炽热化和面临机遇的紧迫感,使得越来越多企业决策人开始对企业形象进行深入的思考。企业的发展、变化不仅在形象上体现出各自的企业文化,更在树立国家形象中起到旗手作用,企业形象推广的整体水平代表着一个国家和地区经济发展水平,是一个国家经济发展的象征。企业只有不断吸收外来文化充实自身文化,企业特色才能长久地确立和巩固。薄企业形象推广设计的首要关注点,是企业必须从识别规范和不断发展规范的角度,从企业竞争和社会竞争的角度,对自己进行定位,并以此为根据整理、分析、审视和确定企业的经营理念、营销方针、企业使命、企业文化、企业机制和未来发展方向等,并形成自己的、独特的、可持续发展的企业形象系统。螄一、企业形象推广中问题产生的原因袁当今企业形象的竞争也正是在变化中遵循规范、在变化中寻求统一的过程,这都要求我们在教学和实践中做好充分的准备。那么,产生形象推广中弹性问题的主要原因是什么呢。可主要从以下几方面探究:。企业文化是指一定社会历史条件下,支配企业和员工从事商品生产、商品经营时,在与自然求索和与社会交往中所持的理想信念、价值取向、行为方式和道德准则等。不同企业,企业文化的内涵也不尽相同。文化往往是从一定地域中产生,向更广阔的世界延伸,不同地域文化互相渗透融合,又形成新的文化,企业文化作用力虽然是隐性和潜移默化的,在企业文化统领下的企业形象无形中会融合新观念、新主张,以丰富完善自身,形成自身变化的形象力,这是企业形象弹性变化的主要原因。。当今社会,企业生产的品种和自身业态发生极大变化。一个企业可能拓展几方面不同的行业,如果只用一种形象系统,可能已无法满足不同业态或产品不同的要求。这种变化可能是图形的变化、色彩的变化、也可能是原有标志与其它图形字体的重新组合等。。这种环境是指新媒体、新传媒、新思维、新科技的出现,人们把推广的模式已经拓展到所有视觉范畴。这种范畴已经超出传统媒介范畴。并且这种范畴会随着时间推移,不断扩大和延伸。。国内大多企业的标志是以静态标志为主,而国外已经出现变化和动态的企业形象,这种形象不仅变化多样,而且视觉统一,这种形象冲击力更强,适应性也更广泛。衿五、企业竞争的日益激烈,要求企业形象系统必须在整体系统情况下求新求变。力图能把企业形象用新颖又不失亲和力的方式深入人心,扩大企业知名度,增强市场竞争力。螄二、原则和对策莂(一)企业形象CI设计系统的推广,是以企业定位和企业经营理念为核心的,企业形象推广的过程,实际上是系统延伸和丰富的过程。在这一过程中,规范和弹性的使用、分寸把握是否合理,决定企业形象是否丰富和企业形象是否偏离轨道的主要标志。我们知道,企业形象推广中应遵循以下几个原则:,这是企业形象区别于其它企业形象的基础。。。。膁前三项主要体现出规范性和系统性的原则,而第四项反映出灵活性的问题或叫弹性