文档介绍：北京服装学院
硕士学位论文
“天意”品牌风格研究——关于我国民族风格女装品牌发展前
景的思考
姓名:李剑华
申请学位级别:硕士
专业:艺术学
指导教师:林志远
20091201
——关于我国民族风格女装品牌发展前景的思考“天意放品绺裱芯摘要的国内服装品牌的发展道路是有意义的。本文以深圳女装品牌“天意’’为主要研究个案,二章接着梳理和分析当今我国主要民族风格女装品牌的发展概况和趋势。然后,在第三章近年来,服装的风格研究已经从宏观的理论探讨,转向“田野调查”式的“个案”研究。服装风格的研究作为现今服饰文化研究趋势的一种结果,结合当前我国服装界对服装民族品牌建设的探讨和思考,选择民族风格作为立足点,来剖析一个底子扎实和发展迅速探讨我国民族风格女装品牌的发展前景的问题。本文第一章首先介绍了风格和服装品牌风格研究以及民族风格等相关概念的含义,第对“天意”品牌的风格,从品牌的外在形式和品牌的内在特质两方面进行分析,同时与其他民族风格女装品牌的风格特点进行比较,最后结合笔者的实地考察和问卷调研的相关结果归纳出其品牌的主要优势和值得国内其他民族风格品牌借鉴的方面。接着第四章结合了当前中国服装民族化的要求和全球化的时代背景,分析关于民族风格女装品牌的发展前景,讨论“中国风格餍谐中***サ目赡苄浴W詈笠徽碌慕崧壑赋觥疤煲狻泵媪俚墓赜坚持自身品牌风格与国际化之间的两难处境,最后指出我国民族风格女装品牌以民族文化为根的国际化必然道路。关键词:风格;民族风格女装品牌;中国风格;全球化;民族化;“天意
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凇已奢仓堋Q巷钊年日期:‘弘叼年‘沦日期:溯闕上月乙日期:辌辏拊乞日学位论文版权使用授权书原创性声明所取得的成果,论文中有关资料和数据是实事求是的。除文中已经注明引用的内学位论文作者完全了解北京服装学院有关保留和使用学位论文的规定,即:留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许学位论文被查阅、本人郑重声明:所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。若有不实之处,本人愿意承担相关法律责任。学位论文作者签名:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京服装学院。学校有权保借阅和复印;学校可以将学位论文的全部或部分内容公开或编入有关数据库进行检索,可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在解密后适用本授权书。导师签名:
第乱研究背景研究目的和意义从国内外的媒体报道中可以看到,随着中国经济实力的发展和综合国力的增强,中国在大街上,身着旗袍或者对襟短袄等传统民族风格服装的时尚人士也越来越多。这说明,我国传统风格的服装样式越来越受到设计师的青睐和消费者的欢迎,逐渐在当今流行的各色风格的服装中树立起来一个新的时尚记号,并开始在服装市场上凝聚起一股力量。现今在我国,以传统民族风格为主要特色的服装品牌层出不穷,虽然在市场上有的成功有的失败,但其中有部分品牌在经历了各种考验后扎稳了脚跟,而且还处于不断壮场中也出现了一批发展已经比较成熟的中国风格时装品牌,如注重传统意韵的表达,典雅高贵的北京品牌“木真了”;将中国元素与西式优雅混合的香港品牌“上海滩灰约俺缟问题。“天意巧钲诹鹤邮弊吧杓朴邢薰酒煜碌囊桓鲋匾F放疲淦放聘挥刑厣ǖ闹国风格受到了消费者的欢迎,是现时国内具有代表性的民族风格女装品牌。服装品牌风格是一个服装品牌区别于其他服装品牌的特色所在。它向消费者提供一个有特色的“识别对象”,是服装品牌实现市场价值的关键。而且,服装品牌风格作为服装文化正在向全球扩展,中国传统文化的意象符号也在不断地向全世界传播;而具有传统民族风格的服装不断地出现于电视媒体、国际颁奖典礼和各种公共场合。国内越来越多公众人物和社会名人在重要的国际社交场合穿着中式服装,以代表中国人的国际形象;各种中国传统节日庆典,如春节联欢晚会等,主持人的服装也常选用喜庆典雅的中国风格;如今大之中。值得一提的是,近年来以显著的中国风格为标志的女装品牌越来越多,而且在国内服装市场份额中已占有相当比重。仅在北京,出现在市面上有一定名气的以民族风格为主要标志的女装品牌就有近十多家,如:“木真了ⅰ案窀衿炫邸薄ⅰ拌庇、“五色风马“阿尤ⅰ靶律、“红草莞儿’’、“红粉紫嘉ⅰ霸ぁ钡鹊取6谌ü段В笆自然,简约含蓄的深圳品牌“天意”等。这些服装品牌肩负着发扬中国传统服饰文化的重任的同时,还在探索着品牌未来的发展道路以及思考如何更好地调整品牌风格以适应市场需求等问题。因此,笔者选择了其中具有典型中国风格的“天意”作为主要案例,并将其与其他类型的民族风格服装品牌进行横向的比较,来讨论我国民族