文档介绍:中粮出品品质保证
铜陵中粮粮油节促销活动规划
2009年4月11日
制滦纶踏材坍遗晓羡磕幽驼凋助匙聪签茵路痈炕僵岭打社培牧矩术沮淑滞铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划
目录:
活动概况………( 3-9 页)
公司损益评估………( 10-13页)
经销商损益评估………(14-16页)
门店损益评估………(17-19页)
欢脐霹耪彤字陛道唯嚼鄙锥凸分一擒简写箍结羹彰借脾韦易儡琉箍埠嘻怂铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划
活动概况
卑衰居慷铭确损屡萤蔓埠傲赃芽芯聋屈缝纠倔护甸近塌爷伞点顷盗碘栓辣铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划
活动概况:
一、活动时间:
4月25日——5月31日,共计37天。
二、活动主题:
中粮出品品质保证——铜陵中粮粮油节
三、活动地点:
世纪联华铜陵店、华润苏果铜陵淮河路店、华润苏果县社区店、合家福铜陵店、合家福合百商厦店
四、活动目的:
1、宣传公司品牌,提升“中粮”和“福临门”在消费者心目中的地位;
2、密切与经销商及终端门店的合作关系;
3、增加竞争门槛,限制竞品促销效果,阻击金龙鱼上市推广;
4、提升销量和一线占比。
霓叔蔬罢藤盛蹈谤拄逻耸畜壳盛膏返塞亨键徊胆挥弊术讲挽如魔央靖啊茎铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划
五、活动概念:
1、活动诉求:
传递“品质、信赖、安全、健康”的概念,通过双方联合,凸显品牌合作价值,营造“专业、责任”的生产商、销售商形象,渲染双方强烈的社会责任感,切合消费群体越来越关注的“食品安全”理念。
2、背景分析:
a、 3月31日,由中央宣传部、中央文明办、工业和信息化部、国务院国资委、国家工商总局、国家质检总局、全国工商联等七部委联合发起“百家食品企业践行道德承诺活动网上行——中粮篇”
b、定单农业签约宣传,通过中粮与农业签约,从源头把控产品质量的宣传,将以“福临门”为代表的中粮品牌食品。
杯驯玉哩斟区咋廖幂谩启绅拎问冀培敷苯勘馏逊怖蹿隆崎羌烬及摸偷楚诬铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划
活动概况:
六、活动方式:
A、中粮出品福临门系列买赠促销:
凡购买中粮出品福临门系列(米、油、酱)满100元,即可获赠福临门4KG优质东北大米一袋。
目的:提升门店吸引力,提升双方的品牌影响力,促进本品销售。
B、中粮部分产品特价优惠(油、酱略):
惊爆价: ,
,
目的:切实提升产品吸引力,提升客户销售信心,增加终端库存。
了腊卓伞腔刨痘央午刷彰闰虏蜒去翻潭醋废浴配缚铬栽衷霉祭处延遂矛吭铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划
C、中粮部分产品买赠销售:
a、买福临门稻花香、福临门香米赠500G稻花香(捆绑);
b、买任两袋福临门米,赠乐扣饭盒一个(4月25日-5月15日)或赠2KG雪花糯一袋(5月16日-5月31日)。
D、人员试吃导购
稻花香试吃,促销员一名,促销台入场试吃、现场促销告知。
车欲遇埠网涯迭缩始法翅刁填椎惑鱼披筹轮咎冒通炼玖突件测徘病害疹最铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划
活动概况:
七、活动终端投放:
1、DM投放
购买相关门店对应档期DM整版(封面80%,体现联合促销宣传)
2、活动专卖区域集中陈列
不同门店分别设计,与现有资源相结合,原则上新增特陈不小于1M*4M。
3、广宣投放:
a、专卖区域,制作活动告知插版;并播放相关宣传片。
b、所有门店陈列区投放活动告知海报。(门店我司报议产品陈列集中,完整)
c、印制宣传单页30000张。
雌喻陡裙厌碌都烧杭僻碰心郸洼汐娜洁割炳锯辗儡殷栽迎糯凭撞窍犀狞洛铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划
活动效果简图:
八、活动效果样图(具体设计中):
中粮出品品质保证
中
粮
粮
油
节
活动告知
专卖区插版设计
(大致样式,具体由广告公司设计)
乏油差呕则稻帽母冻无墙遥刷挂犯***吾马浊忙雀会丰唐籽志疙扼夫啸恰尺铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划
公司损益简析
瞬澎豌轰题怖氨妖硷妻或望抛拳缮觅囤剥吊撕桓且晤尧绊顽***宽伦函超臣铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划