文档介绍：第六章产品策划 个别产品策划 产品包装策划 新产品开发与推广策划
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个别产品策划
产品整体概念
(1)核心产品
(2)形式产品
(3)附加产品
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消费者利益
产品
产品属性
消费者利益
洗手液
pH值中性
不刺激皮肤
牙膏
含金银花等中草药
清热去火
洗衣粉
泡沫少
清洗更省力
彩电
逐行扫描技术
画面更清晰
产品
功能性利益
情感性利益
舒肤佳
除菌
爱心妈妈,呵护全家
蓝天六必治
药物牙膏
牙好,胃口就好,吃嘛嘛香
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脑白金的礼品概念
脑白金是什么?
褪黑素(Melatonin )
胶囊和口服液组合而成,是一种复合形态的保健品。
产品属性
含有Melatonin 成分的保健食品
功能性利益
睡眠好胃口好肠道好(改善睡眠、润肠通便)
情感性利益
名气大,送礼有面子
概念创意
今年过节不收礼,收礼只收脑白金
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产品市场生命周期与策划思路
产品导入期
(1)先声夺人策略。
(2)以廉取胜策略。
(3)密集渗透策略。
(4)愿者上钩策略。
产品成长期
(1)改进产品。
(2)开辟新市场。
(3)密集分销。
(4)建立品牌形象。
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产品成熟期
(1)改进市场。
(2)改进产品。
(3)改进营销组合。
产品衰退期
(1)立即放弃策略。
(2)逐步放弃策略。
(3)自然淘汰策略。
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朵而胶囊:女人什么时候最美?
产品概念
以内养外补血养颜
系列策划
女人什么时候最美
朵而新主持人大赛
一千颗钻石给一千个最美的女人
在我最美的时候遇见谁?
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(1)向上延伸。
(2)向下延伸。
(3)双向延伸。
(4)更新策略。
产品组合策划
麦德龙的豪华礼品包里有什么?
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产品包装策划
包装设计
要求
(1)造型美观、图案生动,新颖多样。
(2)与商品的价值或质量水平相适应。
(3)显示商品的特点或独特风格。
(4)造型和结构便于使用、保管和携带。
(5)文字设计增加信任感并指导消费。
(6)色彩、图案以数量符合消费心理。
程序
(1)展开包装研究。
(2)确定包装策略。
(3)建立包装观念。
(4)决定包装因素。
(5)进行包装试验。
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包装策略的选择
类似包装策略
差异包装策略
配套包装策略
复用包装策略
等级包装策略
附赠品包装策略
改变包装策略
绿色包装策略
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