文档介绍：!"#$%&’() *&$%&#)+ , 经营谋略
生产业务外包和特许连锁加盟相结合
———以温州中小企业虚拟经营为例
#何海怀
’摘要( 本文采用实证研究的方法,将采取生产业务外包和特许连锁加盟相结合的温州中小企业与其它企业作比较分析,认
为生产业务外包和特许连锁加盟相结合有利于:企业市场份额的增长、提高企业的盈利水平、增强企业的成本优势、
提升企业的竞争能力、新产品的开发、企业多元化经营等。温州中小企业的实践证明了生产业务外包和特许连锁加盟
相结合是虚拟经营的成功之道。
’关键词( 生产业务外包;特许连锁加盟;温州;中小企业;虚拟经营
’中图分类号( )*+*% , ’文献标识码( - ’文章编号( .""# / $"*! 0*""# 1"+ / ""+. / ",
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’作者简介( 何海怀,温州职业技术学院讲师,工商管理硕士,研究方向为工商管理。浙江温州,*$"""
现今,虚拟经营在世界范围内被广泛应用,并深入到社会与技术经济相关的各个领域中。
虚拟经营管理方式已在温州兴起,虚拟经营的理念,也逐渐深入人心,让温州众多中小
企业化压力为动力,充分发挥适应性强、机动性强的优势,创造经营特色,实现规模效益,在
市场竞争中求得生存和长足发展。
通过对!" 家温州中小企业虚拟经营状况的调查分析,可以看到温州中小企业虚拟经
营发展的基本状况。根据调查,温州中小企业虚拟经营方式主要表现在以下三个方面:一是
生产业务外包的虚拟生产方式,二是以特许连锁加盟为特征的虚拟销售方式,三是生产业
务外包和特许连锁加盟相结合的虚拟经营方式。
发展比较成熟的美特斯· 邦威公司、高邦服饰公司等将产品直接生产功能虚拟化和销
售功能虚拟化相结合,企业内部没有完整执行这些功能的组织。他们只掌握品牌、设计、质
量、配送、计算机管理等高附加值部分的核心功能,产品制造与产品销售通过全方位借助外
力,与合作单位建立起“共赢”合作关系,创造出高弹性的竞争优势。根据调查,温州中小企
业中有#$% "& 的企业采取了生产业务外包和特许连锁加盟相结合的形式,这些企业近三
年来经营情况普遍看好,在企业市场份额增长、盈利情况、成本优势、竞争能力方面趋势都
比较好。温州中小企业的实践证明了生产业务外包和特许连锁加盟相结合是虚拟经营的成
功之道。
将采取生产业务外包和特许连锁加盟相结合的温州中小企业与其他企业近三年来经
营情况作比较,结论如下:
一、生产业务外包和特许连锁加盟相结合有利于企业市场份额的增长
根据调查,采取生产业务外包和特许连锁加盟相结合的温州中小企业中有#$% !& 的
企业市场份额增长较快或很快。但是在既没有生产业务外包、又没有特许连锁加盟的企业
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生产业务外包和特许连锁加盟相结合
表! 生产业务外包和特许连锁加盟相结合的企业与其他企业的市场份额增长情况比较表
中,也有!"# $% 的企业的市场份额
增长很快,这些企业大多是以外贸既没有生产业务外包, 只有生产业务外包, 没有生产业务外包, 既有生产业务外包,
企业市场又没有特许连锁加盟没有特许连锁加盟只有特许连锁加盟又