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电子商务交易风险的不确定性分析
#熊晓元
!摘要" 本文通过分析电子商务交易特点、过程,用经济学观点分析交易环境和交易个体的经济性和行为特征,提出电子商务
交易风险的内、外在因素及其对交易效用的影响,并通过效用函数阐释了网络交易行为风险特征和风险规避现象。
!关键词" 电子商务;交易;风险分析
!中图分类号" #$%&’( !文献标识码" ) !文章编号" *$$% + ($&, -&$$% .** + $*,% + $/
! 作者简介" 熊晓元,成都信息工程学院电子商务系副教授,西南交通大学博士生,研究方向为电子商务与信息管理。
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一、电子商务交易的概念
随着 01234132 的发展,信息技术被引入到商贸活动中,产生了电子商务。企业或个人利
用网络环境进行和开展商务活动,通过网络进行交易信息传递、完成商品交易活动并以此
达到企业经营目标或个人消费行为的实现过程,称为电子商务交易过程。
电子商务交易过程是电子商务活动的重要组成环节,是企业或个人利用网络环境完成
传统交易中商品的所有权和价值的转移过程,整个过程又包括谈判、订货、签约、支付、合同
履行过程等,同传统的贸易方式一样,会经历以下四个阶段,即交易前的准备阶段、商务洽
谈及签约阶段、交易办理及合同履行与索赔阶段。由于网络环境的开放性、信息传递的快捷
性,电子支付手段的应用,大大丰富和提高了商品交易的营销宣传,扩大了贸易范围、增加
了贸易伙伴参与、沟通和交易机会,使企业的经营范围扩大,商务效率和效益提高。但电子
商务带来效益的同时,也伴随着全新的商业风险,即存在交易,总会有风险存在。
因此,电子商务活动既存在传统交易活动的特征和交易风险,又存在其在特定环境下的特
殊性。本文将从电子商务增长较快的商务模式类型企业—消费者即 5678 交易模式中,从个体
参与网上交易活动的行为和得益特征来分析其风险存在的经济学解释和主要的风险规避行为。
二、电子商务交易风险的分类和影响因素
电子商务交易过程是在开放的网络环境下,利用信息平台完成传统的交易环节和过
程。电子商务的发展与应用,使企业在扩大产品宣传、增进沟通和交易机会,减少交易环节,
降低交易成本方面发挥了巨大作用。但由于网络的虚拟性,交易各方非面对面的交易特征,
电子支付手段的安全性,使参与电子商务交易的各方(销售方和购买方)都面临不同形式和
不同程度的安全威胁,统称为电子商务交易风险。
在互联网络环境下从事电子商务,可能的风险归结为三类,即信用风险、管理风险和法律
风险,其中管理风险表现为交易流程管理风险及业务技术管理风险。例如,交易管理和手段的
不完善,网络技术如支付技术的安全性、数据存储的安全性、远程传输的安全性等。而法律风
险则表现为对市场交易环境和主体的制度约束,包括各种围绕消费者和服务者权益的法律制
度的建立和相关制度的健全性,会产生如隐私风险、知识产权风险等,以上两类风险均体现了
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对5678 交易模式中活动主体企业和消费者交易风险产生的外部约束,故笔者称其为交易
风险外在因素,而信用风险则指由于交易双方信任的缺失造成的