文档介绍：万方数据
/“库尔勒香梨蚱放普铰匝芯摘要随着品牌时代的到来,区域品牌的创建和发展成为推动我国经济持续发展的一股新生力量。区域品牌是一种区域内的公共品牌,具有显明的地域色彩,因此,它在农产品领域表现的尤为突出,因为优异的自然条件和独特的地理环境是造就农产品品质不可复新疆作为林果业大省,拥有丰富的名优特林果产品资源,具备创建林果产品区域品牌的优势基础条件。近年来,加入区域公用品牌行列的林果产品也越来越多,如库尔勒市场竞争力方面与国内外同类品牌相比差距仍很大。在年,库尔勒香梨就以地理标志产品保护的形式创建了“库尔勒香梨”区域品牌。然而,由于缺乏区域品牌意识、香梨质量下降及区域品牌管理不力等原因,使“库尔勒香梨”区域品牌一直处于初级阶段。鉴于此,本文就以“库尔勒香梨”区域品牌为研究对象,以区域品牌、品牌竞争力、品牌营销学等理论为研究基础,分析“库尔勒香梨”区域品牌的发展现状,结合对“库尔勒香梨”区域品牌影响因素的评价,提出了“库尔勒香梨”区域品牌发展的提升策略和实施建议。旨在寻求一条理论上可行,实践上可操作的途径,对促进库尔勒香梨产业良好发展起到积极有效的推动作用。关键词:库尔勒香梨;区域品牌:品牌战略制性的关键,也是农产品创建区域品牌的关键。香梨、吐鲁番葡萄、阿克苏苹果等。但是,这些已有的林果产品区域品牌在销售规模、
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第碌悸选题背景和研究意义.√獗尘加入螅獾呐┎废群蠼牍谑谐。沟梦夜就僚┎访媪倮醋国外同类产品的激烈竞争。整体看来,我国农产品品牌缺失问题较为严重,导致国外农产品价格远高于国内的同类产品。例如,进口水果价格比国产水果价格要高出倍,牌。所以,要想提高农产品的市场竞争力,品牌竞争将是必然之举。然而,农产品市场竞争力大小与产地也有密切的关系,不同地域所具有的不同自然条件,是农产品品质形成的直接影响因素之一。也就是说,种植在不同地域的同一品种农产品也会显示出很大的品质差异。于是,同一地域优质农产品的区域优势逐渐显现,在此基础上逐步形成了农产品区域品牌。因此,致力创建和发展农产品区域品牌,实施农产品名牌战略,成为增强我国农产品在国内外市场竞争力的有效途径。近几年,新疆虽已着手大力实施林果产品名牌战略,通过打造外销平台,加大了市场开拓力度。但是,大多数林果企业仍存在规模小、实力弱,产品科技含量低,缺乏区域大品牌经销理念,忽视优质品牌产品策划和宣传,品牌细碎杂乱以及消费者认知度不高等问题,导致市场上出现的新疆林果产品品牌名称杂乱,不仅使采购商选择困难,而且品质不稳定,使品牌推广难度增加,也让新疆林果整体形象受损。新疆库尔勒香