文档介绍：参餐一中国卡通业如何渡过冰河期
宣锋
成年人依然记得,中国卡通曾让世界瞩目。“大闹天宫,、消费的卡通出自国内的总计不足。但日美卡通形象比例
“哪闹海”、“葫芦兄弟”、“宝葫芦的秘密”等优秀作品一直却超过了,其余部分被港台等地区所占领,运用这些数
让人难以忘怀然而今天中国的卡通市场却遭受着日、美卡据反映出国内在卡通产业开发方面是相当落伍的。
通的大举进攻。探其原因,除了创作本身以外,更为重要的是那是为什么我们的卡通存在差距这么大中国的卡通不
缺乏有力度的营销推广。太受市场的欢迎呢除了卡通原创上的原因外,卡通及卡通
影响中国卡通创作的主导思想是,创作主要都是针对低相关的营销推广上也必须待加强与提高。由于对国内众多
龄的少年儿童认为少年儿童无法熟练掌握运用语言文宇的的卡通爱好者而言,他们认为原创卡通最大的优势在于文化
悄况下,卡通是一种可以采用的辅助性教育工具,所以相对和题材方面,这暗示了国内卡通行业较大的发展潜力从他
重视卡通的教育功能,使其娱乐性明显不足。们对原创卡通更深层次的态度来看,大部分国内卡通爱好者
近日来,据权威市场调查公司对京、沪、秘三市的两千多对原创卡通仍然具备较强的信心,这对国内卡通行业来说应
名青少年进行了有关卡通和卡通消费的访问,取得了大量有该是个好消息,关键在于卡通业界怎样能够迅速在卡通创作
价值的相关信息青少年喜欢日、美卡通,对岁和市场营销拓展上取得突破。
年龄层的育少年而言,喜欢卡通的比例超过,其中经常在卡通的原创上要取得突破,必须要对卡通消费对象的
收看或阅读长通的比例接近。从数据中可以看出,喜欢心理和行为有准确的把握。不仅要关注儿童的欣赏需要,还
卡通的人比例随着年龄的增大有下降趋势岁的青应该把岁卡通爱好者也看作主要的目标受众群之
少年中喜欢卡通的比例为岁的青少年中喜欢一,了解他们的爱好,倾听他们的声音,这样才能创作出受欢
卡通的比例为,而随着年龄的上升和工作的日渐繁忙, 迎的原创卡通作品。另外,坚持自己的独特风格,这对原创卡
岁年龄层中喜欢卡通的比例有较明显的下降,为通是极为重要的,如果照搬照抄日美卡通,将得不到人们的
,但从整体来看,可以说多数人仍保持着对卡通的喜爱。认同。仅仅在创作上有突破是远远不够的,当我们的卡通从
但现实状况让我们优思的是,青少年最喜爱的卡通作品。绝业者惊叹迪斯尼投人几亿美元制作一部卡通电影的时候,却
大部分都是日本和美国的,而中国原创卡通几乎毫无影响似乎忘了迪斯尼每年的盈利也是以亿美元计的。也就是说,
力据统计,在青少年最喜爱的卡通作品中,日本卡通占国外的卡通产业早就通过卡通的市场营销实现了白我造血
欧美卡通占,而中国原创卡通包括港台地区的比功能,每年还有相当可观的收益,而我们自己的卡通产业在
例只有。在岁和岁两个年龄层中,喜爱相当大程度上还要依靠政府支持,与之相比真可谓天壤之
卡通的比例分别达到和,而在岁年龄层中别。
有的人更是经常收视和阅读卡通作品,岁年龄我们可以看到年金秋的北京,美国的迪斯尼公司
层的这一比例也达到所以卡通在青少年形成世界观的在京演出《白雪公主》等卡通剧。除了在剧前进行了大量的广
过程中的作用是不言而喻的。而现在,青少年熟悉并热衷的告宣传以外,在演出之前、剧间休息、散场