文档介绍：论中国企业入世后的品牌战略
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一、中国企业实施品牌战略的意义生产总值的。印度为,美国为,日本
一买方市场呼唤品牌年是我国买方市场形成的为瑞典更高,达。年中国研发费占比重
关键年,由于经济软着陆的成功,我国市场开始出现全面过虽上升为,达亿元,但总量上远落后于发达国家,仅为
剩现象。据国内贸易部提供的资料表明年上半年,在日本的美国的。从企业研发费支出来看年中
种主要商品中,供大于求的产品占,其余的品种也国企业研发费支出占梢售收人的比重不足,而同期发达
基本处于供求平衡状况。中国市场已由过去的卖方市场进人国家为一世界强企业研发费支出占销含收人的
到买方市场。在买方市场条件下,企业要提高产品的市场占。因此,企业要创立品牌,就应加强研发,提高产品
有率,靠的就是品牌,因为品牌易在消费者心中产生兴趣及的技术含童。首先有经济实力的大中型企业可建立自己的
好感,并有称定的顾客群,进而建立品牌忠诚。据统计,前十科研开发中心,实力雄厚的特大型企业还可到国外设立研究
名品牌的市场占有率总和一般在左右。如美国可口可乐机构,以跟随世界科技发展潮流,确保产品开发保持领先水
公司在中。其次,企业要重视与高校,科研院所建立合作制度,共同
二社会需求呼唤品牌。随着我国经济的发展和人民生研究开发新产品。再次,企业自身要加大科研开发投资力度,
活水平的提高,消费者对商品提出越来越高的要求,品牌成研究开发费用应逐年增加,争取达到研发经费投人占销售收
为消费者宠爱的对象,品牌具有稳定的质盆和良好的信誉, 人的左右。最后,企业要创造优良的工作与生活条件吸
成为消费者追求的目标。可以说,今夭已进人到品牌消费时引人才大力开展合理化建议活动,鼓励职工参与科技创造。
代。我国年的一项调查显示,商品品牌的知名度大小会、企业要建立质保证体系,强化质食管理。质摄是品
直接决定消费者对商品的认知程度和喜好。追求名牌产品的牌的基础,是企业的生命线。通用电气公司约翰·韦尔奇说
风气,近年来在西方社会也已越来越普遍,一位心理学家说, “质是我们维护顾客忠诚最好的保证,是我们对付外国竟
年代的美国人以拥有一部名牌汽车为荣,到今天,他们连争者最有力的武器,是我们保护增长和盈利的唯一途径厂在
一只平底锅,一条内裤都想买名牌的。日本,企业制定全面质盆管理制度,内容包括市场调查、产品
三加人世贸组织呼唤品牌。我国已正式加人世员组制造、角售服务等全过程的质控制,涉及企业每个部门、每
织,中国市场成为世界市场的一部分,在关税降到为零的不个环节、每个岗位美国企业率先执行“零缺陷质量管理”制
久的将来,国内市场也即国际市场。而中国是世界潜力最大度,要求生产的产品没有废品,提供的服务没有始洞。
的市场,国外企业势在必得,越来越多且实力雄厚的跨国公建立质盘保证体系的主要措施有提高产品的安全
司将涌人中国市场,跨国公司在资金、技术、经营管理和服务性标准执行严格的质量检查制度臼强化质是意识教
等诸多方面具有明显的竞争优势,势必占领一定的市场份育,完善质量监督体系进行全过程的质童控制与国
额,从而给我国企业造成严重冲击。因此姿参与国际市场竞际接轨,推行标准体
争,中国企业首先要创立白己的品牌,占领和保住