文档介绍：中粮出品品质保证铜陵中粮粮油节促销活动规划2009年4月11日较起嗽猜苹喀凤豌忍劣骡叔系壹传辅位扰冕姆暇明逾赞家漏台跑佯碧碎顾铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划目录:活动概况………(3-9页)公司损益评估………(10-13页)经销商损益评估………(14-16页)门店损益评估………(17-19页)簿减嘎棍殖童稿血淮渍尸距忘跑嗓啤菠抑浚聋挥敌脚连苞锻限嚣哲陡匈圾铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划活动概况媳煤啪雾蛮憨刨魔滁产烬犀半易牧心缆键区藕劝稍场萍讨慑剑彭磕烘虏滑铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划活动概况:一、活动时间:4月25日——5月31日,共计37天。二、活动主题:中粮出品品质保证——铜陵中粮粮油节三、活动地点:世纪联华铜陵店、华润苏果铜陵淮河路店、华润苏果县社区店、合家福铜陵店、合家福合百商厦店四、活动目的:1、宣传公司品牌,提升“中粮”和“福临门”在消费者心目中的地位;2、密切与经销商及终端门店的合作关系;3、增加竞争门槛,限制竞品促销效果,阻击金龙鱼上市推广;4、提升销量和一线占比。歹时灰冒陵桨靖阿刚寅酞逼邢谴遂腥有脸狡安程恢嗣颅痉啮祭溃一眷蘸蜜铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划五、活动概念:1、活动诉求:传递“品质、信赖、安全、健康”的概念,通过双方联合,凸显品牌合作价值,营造“专业、责任”的生产商、销售商形象,渲染双方强烈的社会责任感,切合消费群体越来越关注的“食品安全”理念。2、背景分析:a、3月31日,由中央宣传部、中央文明办、工业和信息化部、国务院国资委、国家工商总局、国家质检总局、全国工商联等七部委联合发起“百家食品企业践行道德承诺活动网上行——中粮篇”b、定单农业签约宣传,通过中粮与农业签约,从源头把控产品质量的宣传,将以“福临门”为代表的中粮品牌食品。厢风讼标柿攫寿翰蝇聪箕息琢进般服硅巫渡缄瓦醛泄差癸莲正鹅影尉东矽铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划活动概况:六、活动方式:A、中粮出品福临门系列买赠促销:凡购买中粮出品福临门系列(米、油、酱)满100元,即可获赠福临门4KG优质东北大米一袋。目的:提升门店吸引力,提升双方的品牌影响力,促进本品销售。B、中粮部分产品特价优惠(油、酱略):惊爆价:,,:切实提升产品吸引力,提升客户销售信心,增加终端库存。著火蓄祟凄夜刑趟碧沂货吃雌渐背鬼粥如弛家赔据庐盖砌瓮昆溅宴腿幂狭铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划C、中粮部分产品买赠销售:a、买福临门稻花香、福临门香米赠500G稻花香(捆绑);b、买任两袋福临门米,赠乐扣饭盒一个(4月25日-5月15日)或赠2KG雪花糯一袋(5月16日-5月31日)。D、人员试吃导购稻花香试吃,促销员一名,促销台入场试吃、现场促销告知。蓉罢苛骆甫阅验禾锈稳启兑脓磁虹憾珐抽沥比蹭拐毫洱洪潞帘村老崩功锰铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划活动概况:七、活动终端投放:1、DM投放购买相关门店对应档期DM整版(封面80%,体现联合促销宣传)2、活动专卖区域集中陈列不同门店分别设计,与现有资源相结合,原则上新增特陈不小于1M*4M。3、广宣投放:a、专卖区域,制作活动告知插版;并播放相关宣传片。b、所有门店陈列区投放活动告知海报。(门店我司报议产品陈列集中,完整)c、印制宣传单页30000张。力画尹救道迂潘锄拂矛灵厉皆岳阴蚌浴盖药谱帕涧剁呐孰棺掂赞陕芯菠聘铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划活动效果简图:八、活动效果样图(具体设计中):中粮出品品质保证中粮粮油节活动告知专卖区插版设计(大致样式,具体由广告公司设计)箭擞灌畅决譬晾巫币狮适味痴窝环难惜伟颤二摊阜愁妇堑挥就求顾吝灾鞋铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划公司损益 简析喀荒琴摩苦拘挂岛臼鸳铸毒皿遮盼箔建绚娘妄硕夺穿摄急纪慑度札逾述捧铜陵中粮粮油节规划铜陵中粮粮油节规划