文档介绍：论我国中小企业的品牌培育与技1-fd4 IJ的一提fl
0 于正东
一、企业的品牌与核心竞争力的关系分,所以企业之间的竟争已经从传统的价格竞争、产品竟争、
1 企业核心竞争力的特点服务竞争,日益演化成今天的品牌竞争。品牌竞争是企业竞争
自从1990年美国管理学家普拉哈拉德和哈默的著名论文的高级阶段是当前国际竞争的主要形式
《公司核心能力》发表以后,人们对企业竞争优势的来源有了二、当代品牌竞争的新趋势
更新的认识越来越多的人认识到企业要想赢得激烈的市场 1 、品牌化趋势日益发展并形成主流
竞争,不但要有一般的竞争能力,更要有核心竞争能力这种随着市场经济的发展和市场竞争的日益激烈,为了使白
核心竞争能力是企业的不可模仿、不可替代、长期可以保持的己的产品或服务与竟争对手相比优势更加明显,越来越多的
一种战略资产核心竞争能力具有以下几个方面的特征:(劝企业选择了品牌化策略通过打出自己的品牌,宣传自己的品
核心竞争力能实现用户所看重的核心价值,取得更高而且长牌,从而提升市场影响力,吸引消费者。
期的经济效益,实现企业价值最大化;(2)在竞争方式上,企业 2 、各种竞争的内容和形式日益集中在品牌竞争上
的核心竞争力具有独特性,‘买不到、偷不走、抢不去;(3)核在当今市场上,各个企业都把品牌竞争作为竞争的主体
心竟争力具有延展性,能为企业带来多方面的竟争优势;(4) 和主要手段,从市场营销的战略层次上来把握品牌,纷纷重视
核心竞争力的相互关联性,核心竞争力是一组技能和技术的对企业自身品牌形象的宣传、塑造和维护,努力打造品牌忠
集合体;(5)核心竞争力是通过学习积累得到的;(6)企业的核诚,品牌的定位、品牌的延伸等已经成为当今市场竞争的主要
心竞争力是动态调整的,企业必须根据竟争环境的变化而不形式。
断创新 3 ,品牌竞争体现了世界市场竞争的新趋势
2 、核心竞争力与品牌的关系当今世界的竞争,不仅是技术、人才和管理的竞争,更多
在什么是企业的核心竞争力方面,有很多的人认为只有的是品牌的竞争从企业的角度来看,跨国公司因为在全世界
企业所拥有的核心技术才是企业的核心竞争力但是事实拥有自己的强势品牌从而能够获得更大的市场份额,同时又
L ,企业的核心竞争力的内涵是极为丰富的: 既可以是企业能以品牌为依托开展资本经营,用强势品牌来对其他企业进
的核心技术,也可以是企业独特的管理方法,企业的品牌‘行兼并和收购,从而更加扩充自己的市场实力。从国家的角度
声誉和企业家资源等都可以构成企业的核心竞争力。其中, 看,一个国家的国际竞争力的强弱在很大程度上就体现在她
品牌就是企业核心竟争力的一个重要组成部分,品牌资产是所拥有的强势品牌的多寡上。发达国家正是因为拥有比发展
企业的一种重要的战略资产拥有一个强势品牌,就意味着拥中国家多得多的强势品牌,从而能够在世界范围内拥有强大
有消费者的忠诚。一个强势品牌不仅本身具有极高的市场价的竞争力,而且可以并购发展中国家的品牌,确立自己在世界
值,而且往往能够为企业带来远超过同行业平均水平的销售上的溉主地位。
额和利润额,成为企业战胜竞争对手赢得市场的强大武器。 4 ,实施品牌战略已经成为企业构筑自身核心竟争力的重
品牌作为一个以消费