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UDC: 本校编号: 10652
硕士学位论文
论文题目: 微博在公共事件传播中
的特征与功能研究
研究生姓名: 胡铃学号: 20090503011342
校内指导教师姓名:李韧职称: 副教授
校外指导教师姓名: 职务职称:
申请学位等级: 硕士学科: 新闻传播学专业: 新闻学
论文提交日期: 2012 年 3 月 8 日论文答辩日期:
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学位论文作者签名: 导师签名:
签字日期: 年月日签字日期: 年月日
硕士学位论文
微博在公共事件传播中的特征与功能研究
The characteristics and function of microblog in
the public event propagation
作者姓名: 胡铃
指导教师: 李韧副教授
西南政法大学
Southwest University of Political Science and Law
内容摘要
当下的中国正处于一个社会转型、矛盾加剧的特殊时期,公共危机事件和突发性灾
难事件频发,政府、媒体与其他社会组织在应对公共事件传播时遇到了前所未有的挑战。
同时,伴随新媒体日新月异的变化,尤其是微博的迅速发展,公众能通过微博第一时间
参与讨论公共事件,公共事件传播越来越快。微博是最典型的一种自媒体形式,是公众
发表意见、关心社会各类公共事件的重要途径, 2011 年末,我国微博注册用户已达到
亿,微博逐渐成为公众参与公共事件的主要形式,微博对公共事件的发展越来越具
影响力,为此,“微博在公共事件传播过程中特征与功能研究”是本文的论题。
微博是一种新兴的媒介,将其置于传播学视角研究,能更好地揭示微博的传播者、
受众、传播模式和传播效果的变化,以及微博传播对公共事件发展的影响。本文主要结
合传播学“议程设置”、“把关人”等经典理论对微博传播进行解读,旨在分析微博传播
相对于其他传播媒介的特征与功能的变化,体现微博传播的优势。研究“微博环境下公
共事件的传播对策”时,本文以危机处理“3T”原则为理论基础,为政府、媒体及社会
各界提出应对策略。案例分析均结合上述理论,再针对案例中的实际情况进行了详细地
阐述。
本文首先厘清了微博与相关概念之间的关系,对微博传播的内涵和现状进行简单的
概述,着重分析了微博传播的特征。采用案例研究法对 2010 年“上海大火”事件、2011
年“”甬温线特别重大铁路交通事故、2011 年郭美美事件等三个典型的微博传播案
件进行分析,并结合上述传播学理论剖析微博在公共事件发展传播中的特征与功能。最
后,结合公共事件传播和微博传播的现状,分别从政府、传统媒体、社会各界三个方面
分析公共事件的传播应对策略。
微博传播主体草根化,“把关人”的缺失,议程设置由“官本诉求”向“民本诉求”
的转变,使公众能自由参与到公共事件传播中来,公众的参与及其舆论不可避免地影响
着公共事件的走向,或恶化事态发展,或促进事件真相公开。为此,政府、传统媒体、
微博运营商以及社会各界组织应当承担起各自的社会责任,在应对公共事件传播时采取
相应的措施,利用微博为自身服务,以使公共事件的解决达到最好社会效应,这是选择
本论题的初衷所在,具有一定的现实指导意义。
1
关键词:公共事件传播;微博;自媒体;微博特征;微博功能
2
Abstract
As the transition, conflicts are intensified in the current special period of the Chinese
society, public crises and sudden event of a disaster frequently turn up. Government, media
and