文档介绍：新闻与传播学院教授
Professor of Media Management & Economics
School of Journalism munication
Tsinghua University, Beijing, 100084, China
©Lu Di & TSJC Tsinghua University,27 Oct., 2005
ludi66@
陆地
省级卫视的发展环境和竞争策略
IP时代?
HDTV时代?
多媒体时代?
NII时代?
三网融合时代?
数字时代?
网络时代?
IT时代?
我们处在一个变化莫测的时代?!
Some things happened? happening? to happen?
世界每天都在变
时不可违,命不可抗, 运不可求,势可以造。
变化中充满机会,也充满风险。
有的越变越好,有的越变越糟,有的止步不前。
在过去的5年中,省级台之间的综合经济实力最高与最低相差50倍;省级卫视之间的广告收入最高与最低也悬殊50倍。
原因何在?对环境的认识与利用不同以及竞争策略不同使然。
何谓环境?
特指与省级卫视的发展密切相关的各种要素组成的经营空间。
这个空间可以一分为二——内部空间和外部空间。
省级卫视的外部环境
指的是市场环境。宏观上包括国际产业发展趋势、国内经济运行状况;中观上包括管理体制和相关政策的弹性;微观上包括节目的覆盖与竞争能力、与上下游市场和同行以及竞争对手的关系、拥有或运用社会资源的能力等。
省级卫视的内部环境
是指各省级卫视在所在电视台内部的生存环境,具体地说就是卫视在台内的位置、拥有的资源和经营的自主程度以及与台内其他频道或职能部门的关系。
省级卫视的外部竞争环境先天不良
为竞争而生,因竞争而亡。
在央视和城市台的夹缝中求生存,谋发展。
省级卫视的难言之隐
一是在节目内容的监管上“享受”与央视同等的待遇,却不享有央视同等的资源待遇。不上星的城市台节目播出的环境相对宽松。
二是既没有央视的行政资源,又无城市台的网络资源,落地与覆盖工作困难很大。
三是既要充当“喉舌”,又要收视率和广告,常常难以两全其美。
四是省级卫视还常常受到台内各频道或部门的牵制。
省级卫视面临什么样的外部环境??