文档介绍：论期刊品牌竞争力的提升策略
王会珍
(赣南师范学院学报编辑部,江西赣州341000)
I摘要J 本文在论述期刊品牌的定义和特征的基础上,进一步提出了期刊品牌竞争力的策略,即增强品牌
意识是提升期刊品牌竞争力的前提;准确定位是提升期刊品牌竞争力的基础;鲜明特色是提升期
刊品牌竞争力的核心;人力资源是提升期刊品牌竞争力的关健;营梢活动是提升期刊品牌竟争力
的加速器。
【关键词J 期刊品牌;竞争力;提升策略
[中图分类号] G236 [文献标识码] A [文章编号] 1006 一5024(2005)1- 0122 一02
一、期刊品牌的定义与特征期刊品牌竞争力是期刊办刊理念、经营理念、服务理念、
行为理念、视觉理念的高度抽象和概括,是期刊特有竞争优
期刊品牌是期刊用于区别于其他期刊的名称、标志、包
势的体现,是期刊精心打造的具有先进的文化和内涵、鲜明
装等符号的组合,体现着期刊个性和消费者的认同感,象征
的传播风格和独到的装帧设计,并为特定的读者群广泛认同
着期刊出版者的信誉和实力,是期刊内在的丰富底蕴与外在
的期刊的总体形象,它表现为期刊的生产者(编辑)与消费者
的完美风采结合而成的高智力产品的特定形象。期刊品牌是
(读者)心理之间的最佳契合。
期刊长期经营积累的无形资产,是期刊核心竞争力的重要组
期刊品牌竞争力的提升不是一朝一夕之事,尤其是全方
成部分。期刊品牌的主要特征有:(1)导向准确;(2)认同度
位的包装和策划,需要长时间的精心培育。因此,应将期刊品
高;(3)效益显著;(4)不断创新。
牌竞争力的提升当作系统工程来运作,通过增强品牌意识、
期刊的品牌与商业品牌是不同的,不同地方的可口可乐
准确的定位、办出个性与特色、优化人力资源、开展合适的活
的味道永远是一样的,但期刊每期有新内容、新变化,这种不
动等手段,树立起具有强大生命力的期刊品牌。
同主要表现在品牌的载体形式、品质和效用上。商业品牌的
1 . 增强品牌意识是提升期刊品牌竟争力的前提
载体形式是商品,而期刊品牌的载体形式是期刊。载体形式
品牌意识与人们对精品目标的设定和最佳业绩的追求
的不同反映其在效用上的差异:商品更多的是一种实用性的
不谋而合。在品牌作用日益扩展的今天,追求刊物的品牌效
物品,而期刊是一种精神产品,它是用来阅读的;商业品牌直
应,在学界、期刊界和读者心中树立良好的形象已成为办刊
接的目标是经济利益,这就决定了商业品牌的品质是商业性
的重要内容。相应地,品牌意识也成为期刊社每一位编辑责
的,文化是附加于商业之中,期刊品质的目标是最大限度地
任意识不可或缺的部分。首先,要对品牌竞争保持清醒的头
实现社会效益和经济效益,期刊品牌是把文化的使命放在首
脑,就应有充分的认识和思想准备,设置期刊长远规划和阶
位。因此,期刊品牌在品质上既是文化的,又是商业的,而文
段性目标。其次,要进行换位思考。不能仅仅从办刊者的角度
化性总是处在商业性的前面。
出发思考问题,还要从读者的角度考虑问题,掌握他们的心
对于期刊来说,不是简单地让读者知道和了解期刊,而
理、熟悉他们的需求,特别是本期刊在同类期刊的激烈竞争
是让期刊品牌以鲜明