文档介绍：中图分类号:(四号楷体加黑) 密级: (四号楷体加黑)
UDC: (四号楷体加黑) 本校编号: 10652
硕士学位论文
论文题目:网络舆论多元化语境下的政府舆论引导
研究
研究生姓名:谭邦会学号:20090503011346
校内指导教师姓名:张诗蒂职称: 教授
校外指导教师姓名: 职务职称:
申请学位等级: 硕士学科: 新闻传播学专业: 新闻学
论文提交日期: 2012 年 3 月 6 日论文答辩日期:2012 年 5 月
独创性声明
本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成
果,除了文中特别加以标注和致谢之处外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研
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谢意。
学位论文作者签名: 签字日期: 年月日
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学位论文作者签名: 导师签名:
签字日期: 年月日签字日期: 年月日
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硕士学位论文
网络舆论多元化语境下的政府舆论引导研究
On the Governmental Guiding of Public Opinions in the Context of
Diverse Web Opinions
作者姓名: 谭邦会
指导教师: 张诗蒂
西南政法大学
Southwest University of Political Science and Law
内容摘要
我国社会不断转型,全球政治民主化、经济一体化,在这样的双重语境下,人们的
利益诉求、价值观也不断分化,朝着多元化的方向发展,在此基础上,人们的舆论也呈
现多元化的趋势。以现实为基础,我国网民的舆论也呈现一个多元化的样态。除此之外,
网络本身的传播特性是网络舆论呈现多元化的另一个重要原因,尤其是各种新的传播载
体,如微博的迅猛发展更进一步促进了网络舆论的多元化。
网络舆论呈现多元化,一方面反映了我国民众的公民意识、参与意识增强,另一方
面也为政府科学决策从多方面了解社情民意提供了渠道。总体来说,网络舆论多元化体
现了社会的进步。然而,在网络世界里,并非所有的舆论都对社会有积极作用,各种虚
假、非理性、情绪化等消极舆论不仅影响着网民的正确判断,也容易引起社会恐慌,甚
至威胁社会稳定和国家安全。因此,政府作为社会管理者,对多元化的网络舆论进行引
导是非常有必要的。
但是,对于当前我国的政府来说,舆论引导却面临着各种挑战。首先,政府不可能
再搞“一言堂”,这挑战着政府的公信力,民众已不再“迷信”政府,对政府的各种作
为、言论都充满了怀疑,更不用说对舆论进行有导向性的干预。其次,政府舆论引导的
方式本身有缺陷,旧的舆论引导注重“灌输”、“宣教”,而新的舆论引导方式却又需
要不断完善。第三,在民众多元化价值观念和某些媒体错误的引导下,各种拜金、审丑、
无底线炒作等观念不断侵蚀着人们的价值观念体系,某些具有普遍社会意义的价值观不
断被销蚀,政府的舆论引导面临着新的挑战。本文正是在认识到了当前我国网络舆论多
元化所存在的一些问题和政府当前舆论引导的缺陷,从而提出“网络舆论多元化语境下
的政府舆论引导研究”这个课题。
在此主题下,本文第一章主要从内、外因素来阐明多元化舆论是当代社会舆论的主
要特征及多元化的舆论对民主政治的影响。为了更好地体现网络舆论的多元化特征,本
文第二章着重选取“药家鑫案”进行量化分析,强调在该案中所体现的多元化的网络舆
论,并在此基础上对药家鑫案的多元化舆论进行原因分析。当前微博的蓬勃发展改变了
信息传播的格局,其独特的传播模式和特性进一步促进了多种舆论的交互影响,因此,
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本文第三章主要研究微博对多元化网络舆论的促进作用。本文第四章是重点,主要从政
府公信力重塑、社会价值观念重塑、完善新旧舆论引导方式几个方面阐释在网络舆论多
元化语境下政府如何有效进行舆论引导。
关键词:网络舆论;多元化;政府;舆论引导
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Abstract
China is undergoing social transition while the whole world is developing towards
pol