文档介绍：论广告创意应用较为主要的广告创创意策:U广告策略、品牌形形象策略、广告定位策略等可可以使广告创意臻于完美而获获得创意工作的成功。关键词词:广告创意;U广告策略;;品牌形象;广告定位;传播播学;市场营销。在我们生生活的这个商业社会中,广告告充斥着每个角落。这些广告告有的平庸无奇有的却表现独独特、新意怡人,从而给人们们留下深刻印象。而产生如此此差别的原因,除了设计、制制作方面的因素外,广告创意意不平的高低也是一个极其重重要的因素。广告策划之后后,广告活动就进入了实质性性的创意阶段。此时,广告创创作者要考虑的是如何充分、、艺术性地表达阐释广告主题题的问题。成功的广告战略首首先来自不同凡响的卓越创意意。创意是引起消费者注意,,激发消费者购买欲望的驱动动力。一、广告创意内涵什么是广告创意。随着我国国经济持续高速增长、市场竞竞争日益扩张、竞争不断升级级、商战已开始进入“智”战战时期,广告也从以前的所谓谓“媒体大战”、“投入大战战”上升到广告创意的竞争,,“创意”一词成为我国广告告界最流行的常用词。“raatv”在英语中表示“创意意”,其意思是创造、创建、、造成。“创意”从字面上理理解是“创造意象之意”,从从这一层面进行挖掘,则广告告创意是介于广告策划与广告告表现制作之间的艺术构思活活动。即根据广告主题,经过过精心思考和策划,运用艺术术手段,把所掌握的材料进行行创造性的组合,以塑造一个个意象的过程。简而言之,即即广告主题意念的意象化。为了更好地理解“广告创意意”,有必要对意念、意象、、表象、意境做一下解释。“意念”指念头和想法,,在艺术创作中,意念是作品品所要表达的思想和观点,是是作品内容的核心。在广告创创意和设计中,意念即广告主主题,它是指广告为了达到某某种特定目的而要说明的观念念。它是无形的、观念性的东东西,必须借助某一定有形的的东西才能表达出来。任何艺艺术活动必须具备两个方面的的要素:一是客观事物本身,,是艺术表现的对象;二是以以表现客观事物的形象,它是是艺术表现的手段。而将这两两者有机地联系在一起的构思思活动,就是创意。在艺术表表现过程中,形象的选择是很很重要的,因为它是传递客观观事物信息的符号。一方面必必须要比较确切地反映被表现现事物的本质特征,另一方面面又必须能为公众理解和接受受。同时形象的新颖性也得重重要。广告创意活动中,创作作者也要力图寻找适当的艺术术形象来表达广告主题意念如如果艺术形象选择不成功,就就无法通过意念的传达去刺激激感到遗憾染和说服消费者。。符合广告创作者思想的可可用以表现商品和劳务特征的的客观形象,在其未用作特定定表现形式时称其为表象。表表象一般应当是广告受众比较较熟悉的,而且最好是已在现现实生活中被普遍定义的,能能激起某种共同联想的客观形形象。在人们头脑中形成的的表象经过创作者的感受、情情感体验和理解作用,渗透进进主观情感、情绪的一定的意意味,经过一定的联想、夸大大、浓缩、扭曲和变形,便形形成转化为意象。表象一旦旦转化为意象便具有了特定的的含义和主观色彩,意象对客客观事物及创作者意念的反映映程度是不同的,其所能引发发的受众的感觉也意象会有差差别。用意象反映客观事物的的格调和程度即为意境。也就就是意象所能达到的境界。意意境是衡量艺术作品质量的重重要指挥。广告创意的原则则。广告创意的独创性原则则。所谓独创性原则是指广告告创意中不能因循守旧、墨守守陈规,而要勇于的善于标新新立异、独辟蹊径。独创性的的广告创意具有最大强度的心心理突破效果。与众不同的新新奇感是引入注目,且其鲜明明的魅力会触发人们烈的兴趣趣,能够在受众脑海中留下深深刻的印象。长久地被记忆,,这一系列心理过程符合广告告传达的心理阶梯的目标。广告创意的实效性原则。独创创性是广告创意的首要原则,,但独创性不是目的。广告创创意能否达到促销的目的基本本上取决于广告信息的传达效效率,这就是广告创意的实效效性原则,其包括理解性和相相关性。理解性即易为广大受受众所接受。在进行广告创意意时,就要善于将各种信息符符号元素进行最佳组合,使其其具有适度的新颖性和独创性性其关键是在“新颖性”与““可理解性”之间寻找到最佳佳结合点。而相关性是指广告告创意中的意象组合和广告主主题内容的内存相关联系。二、广告创意的金字塔原理。。对发展广告表现的创意面面议,金字塔原理广告创意过过程广告创意过程可分下列列五个阶段1、准备期---研究所搜集资料,根据旧经经验,启发新创意,资料分为为一般资料五特殊资料,所谓谓特殊资料,系指专为某一广广告活动而搜集的有关资料。。2、孵化期--把所搜集集的资料加以咀嚼消化,使意意识自由发展,并使其结合。。因为一切创意的产生,都在在偶然的机会突然发现的。3、启示期--大多数心理学学家认为:印象是产生启示的的源泉,所以本阶段是在意识识发展与结合中,产生各种创创意。4、