文档介绍：经营谋略企业经济!"# $,%&&’
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试论提升我国企业品牌竞争力的战略举措
张倩
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四川大学工商管理学院,四川成都 0’$$0%
!摘要" 加入()* 后,企业面临的是全球化竞争和品牌竞争,如何提升企业的品牌竞争力已受到越来越
多的关注。本文从核心竞争力概念出发引出品牌竞争力内涵,分析了中国企业品牌竞争力现状,
并站在企业的角度阐述提升我国企业品牌竞争力的战略举措。
!关键词" 核心竞争力;品牌竞争力;战略举措
!中图分类号" 2#3’!文献标识码" 4 !文章编号" ’$$0 & 5$#% 6#$$5 7$% & $$0/ & $/
加入()* 后,企业面临的是全球化竞争,各种新的竞促进其购买行为。品牌竞争力可以通过静态和动态两个方
争态势相继凸显,表现之一就是企业之间已不单纯是产品面衡量,静态即一定时期产品的销售额和盈利额(包括超值
或服务的竞争,而是上升到了品牌的竞争,品牌竞争力成为创利额),动态即产品市场份额的不断上升。
企业生存发展的重要条件。尽管我国企业的品牌建设在近
二、我国企业品牌竞争力现状分析
些年来取得了巨大成就,创建出一大批“名牌”产品,但是到
目前为止,还没有一个中国品牌入选过全球最具权威性的我国企业的品牌发展历史有#$ 余年,应该说品牌竞争
品牌影响力评估杂志———美国《商业周刊》的年度“全球最力已有大幅度提高,并出现了红塔山、海尔、长虹等具有一
”定影响力的大品牌,但从整体来看,我国企业品牌竞争力现
有价值品牌’$$ 强排行榜,这说明中国企业的品牌竞争力
还不够强大,在国际品牌竞争上仍处于不利地位。如此严峻状仍不令人满意,具体表现在:
的形式和激烈的竞争,迫使我国企业必须高度重视自己品’- 品牌形象模糊
牌竞争力的提升。品牌形象就是品牌在消费者心目中的印象,它是促使
消费者购买某种商品的强大驱动力,拥有良好清晰的品牌
一、企业核心竞争力和企业品牌竞争力
形象是实现品牌竞争力的基础,也是能够快速并持久地吸
’++$ 年美国著名管理学家,- .- 普拉哈拉德和加里- 引消费者的源泉。但我国品牌形象在对促进购买方面所起
哈默尔首次提出了“核心竞争力”概念,认为核心竞争力就到的作用却是有限的。首先在品牌塑造时总是缺乏与目标
是能使企业为顾客带来特别利益,使企业获取超额利润的消费者的互动交流,因此很难找到一个准确适合的诉求点,
一类独特技能和技术,为此核心竞争力必须具备三个特征: 同时在定位上不是过窄就是过宽,难以被目标消费者理解
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’明显的竞争优势; # 扩展应用的潜力; / 竞争对手难和接受。其次在品牌传播时总是借助于广告这种单一的手
以模仿。段,却忽视公关活动、公益活动等能够提升和明确品牌形象
核心竞争力概念一经提出即受到关注,许多企业都开的手段,使品牌形象在传播过程容易被弱化或扭曲。再次是
始致力于自己核心竞争力的打造。但随着核心竞争力研究品牌形象经常变化,不能持久,这容易给消费者造成品牌形
和实践的不断深入,疑问开始产生。因为核心竞争力是以企象混乱的印象。
业已有一定竞争优势为前提,却不能自动转化为竞争优势, #- 品牌忠