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2011年中国网络营销趋势分析
目录
区域:华南地区网络广告市场特征
3
细分:搜索引擎+在线视频+社交网络
2
概览:中国网络经济整体
1
中国网络经济发展预期良好
注:网络经济市场规模主要是指以互联网为载体的各种细分应用服务的运营商收入,主要包括网络游戏、网络广告、网上购物、B2B电子商务、旅行预订、网上招聘、域名主机、电子支付等行业收入,其中B网络购物行业收入指B2C行业的交易额以及C2C的广告收入。
1
1
注:网络广告不包含搜索引擎广告
单位:亿元
2006-2010
2011-2014e
移动互联网
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电子商务
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网络经济
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搜索引擎
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网络视频
——
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品牌网络广告
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网上招聘
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网络游戏
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中国互联网细分行业不同时期
年均复合增长率
网络广告是网络经济的核心构成之一
网络广告持续增长占比提升至13%
2008-2014年中国网络广告市场规模
网络广告市场持续高速增长
网络广告市场规模占比不断攀升
Source: iResearch,
2001-2010年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况
拐点:2011年广告收入网络超报纸
Source: iResearch,
长期规律:广告预算追随网民注意力
6
社交
视频
搜索
电子商务
新闻
休闲
游戏
财经
Source: iResearch, 2010. 11
注:右侧图表加入客户端监测数据,包括即时通讯和视频客户端。
现金牛:搜索引擎广告强势增长
2011年搜索广告收入突破170亿,整体占比接近40%,%
视频广告:高投入VS收入高增长
2011年中国在线视频广告收入达40亿元,预计同比增长接近90%