文档介绍：乐依婴幼儿奶粉
合肥市营销策划书
(适用时间:2010年1月1日—2010年12月31日)
目录
一、策划目的
二、营销环境分析
三、企业内部因素分析
四、SWTO分析
五、营销战略与营销计划
六、费用预算
七、方案调整
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一、策划目的
★乐依奶粉首次登陆安徽市场。合肥在安徽省省经济发展大格局中的“首位度”不言而喻,对周边市场的辐射力强;
★统一全员思想,协调行动,共同努力,保证最终目标高质量地完成。
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1、经济环境
二、营销环境之宏观环境分析
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图1 合肥市GDP总值(亿元)
资料来源:合肥市统计信息网
二、营销环境之宏观环境分析
1、经济环境
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图2 合肥市GDP增长率(%)
资料来源:合肥市统计信息网
图3 合肥市人均可支配收入(元)
二、营销环境之宏观环境分析
1、经济环境
资料来源:合肥市统计信息网6
二、营销环境之宏观环境分析
1、经济环境
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图4 合肥市人均可支配收入增长率(%)
资料来源:合肥市统计信息网
二、营销环境之宏观环境分析
2、政治法律环境
♦政府对行业的政策支持力度加大;
♦政府制定一系列政策法规对婴幼儿奶粉市场加以规范;
♦政府部门将加强对婴幼儿食品的监管力度。
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3、技术环境
★新型营养素层出不穷;
★特殊用途的婴儿配方奶粉呈逐年增长的态势;
★婴幼儿配方奶粉生产原料的多元化;
★奶粉的配方方面强调产品的母乳化和全面均衡营养;
★婴儿奶粉研究的新技术:免疫体系,助消化体系与抗过敏体系。
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二、营销环境之宏观环境分析
4、社会文化环境
中国的计划生育政策,我国城市家庭处于4-6个成年人抚养一个宝宝的阶段。“不要让自己的孩子输在起跑线上!”成为父母一个坚定的信念。
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二、营销环境之宏观环境分析