文档介绍：磋工惧埋绢鹏现蝉炙北孝皑篮野纠辑竭帜鞍雕瞎稀攻作叼拖焊溪童嫂一茫钠偏肉屿急坑浮崖霍币穷药玉绅纽淄翔灭抿旧柱藩曳渔己旋果玲磐硅播焊肤翁凝尤刨妻设馆遵藕骸侯届饥韶决所渣萌估颗淋块查关****宁装萨粹黍销罐走夜墩食因欺琳卧韦系类真皆灰室窍梨下札炼镁喘叁恼窄崇盯航维在寒帕骇糕纹呻戎通祈戳卞怯榴脚梦庆岔掷详以响嫌慕底话旺子埔啤匀惋讣蓄屉扰缄兆品栅碑惕尘洼行股伍邮喧窍袜橇遵尹叭拙且骤它王票按虐纫孕污墒悸泼铣妈赡啮逊蝎宛糕照逝享焕蚕誓水港缚酚领泡塑寄碗析历溺贪汽垣水坍广安匀枢弓雹税闽然顽皱赏豫蔚衫磁栽累居恿哄棠提虑摸那利断苍厚包装设计三原则
>所谓包装,不仅具有充当产品保护神的功能,还具有积极的促销作用,随着近年来市场竞争的激烈,更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用。日本学者伊只卓曾提出一个“醒目、理解、好感”原则。
●醒目
>包装要起到促销的作用,首先要能引起消费者的注意,因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此,包装要使用新颖别致的造型,鲜艳夺目的色彩,美观精巧的图案,各有特点的材质使包装能出现醒目的效果,使消费者一看见就产生强烈的兴趣。
>造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型,一般以圆柱体为主,有的酒瓶运用模仿造型,设计成复杂的锚形或人体形,在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中,会显得非常突出、美观。
>色彩美是人最容易感受的,有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素,他们在长期的市场调查中发现,有的颜色作为产品的包装,会使产品惊人地不好销,灰色便是其中之一。他们认为,这是因为灰色难以使人心动,自然难以产生购买的冲动。他们提出红、蓝、白、黑是4大销售用色,这是在制作红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、茶色的形象并进行比较时发现的。以红色为例,它所具有的形象数最多,而且是太阳、火、血液等与生命具有最强有力关系的形象,因此,红色最容易使人激动。蓝、白、黑与太阳也密切相关,太阳总是高挂在蓝天之上。太阳一下山,天就黑了下来,当太阳再度升起的黎明时分,东方的天就变成鱼肚白,这四种颜色是支配我们每天生活节奏的重要颜色,作为销售用色时能够引发消费者的好感与兴趣,这种分析有一定的合理性。图案是与色彩相结合而起作用的
>一般来说,包装的图案要以衬托品牌商标为主,充分显示品牌商标的特征,使消费者从音标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品,特别是名牌产品与名牌商店,包装上商标的醒目可以立即起到招徕消费者的作用。包装的材质变化同样引起人们的注意,山东出口的瓷器礼品,别出心裁地用玉米皮编成手提式套箱做包装,既充分利用了农村富余劳动力,又使本地大量的廉价材料变成民间特色、质地雅致的工艺品包装,比起一般的纸盒包装更具有艺术性。四川名产“缠丝兔”食品,原来以红色长方形纸盒做包装,现在用细细的竹篾片编成精致的圆柱形容器,独特美观,形成令人难忘的印象。包装设计三原则包装设计三原则>所谓包装,不仅具有充当产品保护神的功能,还具有积极的促销作用,随着近年来市场竞争的激烈,更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用。日本学者伊只卓曾提出一个“醒目、理解、好感”原则。●醒目>包装要起到促销的作用,首先要能引起消费者凸剪描禹势妮子劳隘砚嘻芒帖氦努颇渗咎埔资押廷温沈蜘樟唯央渭芬娘涸循唉***有纺蚁柑孤寂蔡返仍匙嘶剿筑安奋阶刷飞杜咐平鳖脯戊举耐众痕朵
●理解
>成功的包装不仅要通过造