文档介绍：2010年11月23日
统一老坛酸菜
理念:成功靠朋友,成长靠对手,
成就靠团队,成绩靠创新。
口号:时间有限,创新无限!
老坛创新队
标志:
目录

5. SWOT分析

一、前言
如果说,方便面也可以做得营养美味,
你相不相信?
如果说,有一种方便面拥有独特的酸爽,
你相不相信?
一碗泡面,可以彰显着你的个性?现在,真的有一种方便面、有酸爽有个性。
“统一老坛酸菜牛肉面”,
给你的不仅仅是面!!!
二、公司概况
统一企业是台湾最大的食品集团,公司致力于拓展全球市场,市场远及美国、加拿大、日本、欧洲数国及东南亚所有国家。企业近年来倾注全力服务大陆市场,成为台湾厂商在大陆投资额最高企业之一,在上海、北京。天津等省、市、自治区设立独资或合资企业共三十多个,总投资额高达400亿美元以上。
品牌理念
三好一公道~企业心灵的起点
诚实苦干~企业心灵的基石
创新求进~经营统一大家一起来
开创健康快乐的二十一世纪
老坛酸菜牛肉面简介
统一100老坛酸菜牛肉面的美味秘诀就在它独有的老坛酸菜包!陈年腌制酸菜与上等牛肉巧妙调配再以急火爆炒,加上筋道的面条,酸爽开胃,风味独特,给你真材实料的美味享受!
酸菜的独特工艺
坚持采用传统老坛,双重精制发酵,拒绝一次粗加工酸菜! 坚持采用活性乳酸菌,九九八十一天发酵,拒绝不完全发酵酸菜!
三、市场环境分析
宏观方面:三鹿奶粉三聚******事件曝光后引起了人们对食品质量安全
的怀疑。而大学生作为一个与时代接轨最为紧密的群体,其肯定更注重
食品安全问题。因此一款新口味方便面的校园推广也就没有想象中那般容易。
但在全球金融危机下,经济一片低靡,中国的国际经济地位却愈显重要了。
充斥在外国市场上最多就是那些标有“made in china”的产品,它凭借着
独特的价格优势稳居市场。因此,此时也是“来一桶”进军国际市场的好时
机!
微观方面:通过此次方便面市场调研活动可以看出,目前校园市场存在的一些情况及学生作为消费群体对新产品的一些看法:
学生对这款来一桶“老坛酸菜”了解度不高,但对它的期待度很高。
即校园市场发展空间极大,具有潜在的市场。
结论与建议
食品安全危机对方便面产业的影响并没有想
象中那般严重,并且许多学生表示对新口味
的方便面还是充满期待的,由此可知,这个
市场的潜在价值还是很大的。
学生独有的消费观,他们对方便面这种廉价
品,过分注重的不是价格和质量,而是一种
对品牌的依赖。这个消费群体追求时髦独
特,统一可把此作为营销的突破口!
消费者的品牌意识很强,而“来一桶”作为
一个驰名商标,一个产业的“领头羊”,更
能赢得消费者的认同,从而利于营销的进一
步推进。