文档介绍：网络营销站点推广策略
学习要点:
●搜索引擎营销的基本原理、主要形式及策略●网络广告的类型、定价策略及策划过程
● E-mail营销的内涵及内外列表营销的过程
●网络资源合作的内涵及交换链接的策略;病毒性营销的原理及其分类
本章学习内容:
1 搜索引擎营销策略
2 网络广告策略
3 E-mail营销策略
4 网站资源合作策略
5 病毒性营销策略
搜索引擎
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其他网站上的链接
%
他人推荐介绍
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报刊杂志
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电子邮件
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网址大全之类的书籍
%
广播电视
7%
户外广告
%
黄页
%
其他
%
NIC统计的数据显示,人们主要通过以下途径知晓新网站:
1 搜索引擎营销策略
NIC2005年7月的调查:
%的中国互联网用户经常使用搜索引擎
%的中国互联网用户得知新网站的主要途径是搜索引擎
根据IResearch2005年1月调查发现:
%的企业利用搜索引擎宣传公司形象
67%的企业通过搜索引擎进行具体产品的推广
%的企业通过搜索引擎引导客户购买本公司产品
%的公司通过搜索引擎宣传促销信息
本节学习内容:
搜索引擎营销概述
搜索引擎营销形式
搜索引擎营销策略的实现
所谓搜索引擎营销(Search Engine Marketing,SEM),就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。
用户使用搜索引擎的特征:
排名靠前,易得到关注
用户常会转换搜索引擎的使用,即对某一搜擎的忠诚度不高
用户常使用多关键词组合方式,为获取更高的准确率
搜索引擎营销概述
搜索引擎营销形式
1. 免费登录搜索引擎
2. 付费登录搜索引擎
3. 搜索引擎优化(Search Engine Optimization,SEO)
4. 关键词广告
5. 竞价排名
6. 网页内容定位广告
搜索引擎营销策略的实现
关键词策略
关键词的确定
关键词的使用
关键词的监测
2. 搜索引擎优化策略
针对各种搜索引擎的检索特点,让网页设计适合搜索引擎的检索原则,从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。
2 网络广告策略
学习内容:
网络广告的概念和特点
网络广告的主要类型
网络广告的计费模式
网络广告的实施策略
网络广告的概念和特点
网络广告的起源
网络广告的发展
网络广告的特点