文档介绍：10°ECOCHIC品牌公关传播规划案
Table of contents 内容列表
Chapter 1
Chapter 2
Chapter 3
Chapter 4
Chapter 5
项目理解与概述
-需求理解
-项目目标
公关传播策略
Chapter 1 ▎项目理解与概述
项目需求理解
品牌升级
重塑并优化品牌定位
展示全新的VI视觉形象
向公众诠释和传递品牌核心信息
产品理念
季度产品宣传
10度条件下萃取精华
全天然原料
适度护肤(多系列/精工艺/简包装)
口碑塑造
提升公众知名度
提升公众美誉度
增强消费者互动参与度
品牌和产品是企业核心竞争内核,如何获取消费者认可,关键取决于信息传递过程中的准确性和有效性
项目目标
立形象——在原有消费者对10度认知的基础上,塑造更加鲜明品牌个性
在充分诊断企业各渠道的传播口径时发现,包括时尚平面媒体、美容频道新闻、时尚博客、官方微博、官方微信、天猫等消费者接触上,10度缺乏统一的传播口径,并在此口径基础上多角度制造响声。
10度在十年历程中致力于为消费者提供天然、新鲜、完美的护肤享受
90%的包装成本投入产品质量上,将之产品工艺应用于消费者实际护肤需求之中
10度“健康环保”的正面形象
中国袋装护肤品第一品牌
项目目标
树口碑——诠释“青春、自然、环保、时尚的护肤理念,增强品牌产品感染力
10度十几年的发展积累了良好的用户口碑,然而面对激烈的市场竞争环境,消费者忠诚于某个品牌的时长正在缩减,“出轨”概率不断上升。我们需要借助品牌产品的核心理念,转化为真实可见的公众和媒体事实。
渠道商
护肤品行业
消费者群体
新闻媒体
项目目标
促销售——将常规公关传播与落地活动结合,扩大影响力,最终形成销量提升
本传播规划采用时尚媒体公关、网络渠道运营、落地活动三个传播板块组合而成,重在全面整合传播渠道资源并协调发挥各传播优势,最终形成公众消费促进。
线上活动
产品派送活动、线上促销专题活动、有奖问答、视频传播
线下活动
报纸杂志媒体专访、促销活动、落地事件营销
Chapter 2▎公关传播策略
公关传播策略思考
10度ECOCHIC拥有什么?
社会的舆论聚焦于那里?
消费者关心哪些事情?
怎样得到公众更深层次的认可?
我们的核心传播信息要说什么?怎么说?
准确抓住10度的核心关键信息,具象化、互动性、裂变式直击消费者心智
市场环境