文档介绍：产品线上推广方案线上推广、品牌建设已经成为广大教育行业开始尝试并付诸实践的品牌建设、业务推广、招生等相关业务的重要渠道、信息来源。针对教育产品特有的群体、学历、地域等相关信息,进行网络优化、目标客户搜集能够更好的扩大宣传范围,更精准的锁定目标客户人群,使有限的宣传资源、资金获得更大的收益,最大限度的提高性价比。针对现有公司短期培训(通信工程班、物联网工程班)、海鸥计划、校企合作招生、单独招生培训,结合现阶段今日头条、腾讯相关产品,制定本运营推广方案。一、相关平台及产品简介(一)腾讯相关产品腾讯相关产品基于现有腾讯相关APP平台,例如微信、手机QQ、QQ空间、QQ浏览器、腾讯新闻客户端、腾讯体育客户端、天天快报等,对相关产品进行品牌塑造、产品推广、渠道拓展等。1、腾讯相关产品分析:(1)微信平台相关产品:微信平台相关运营产品包括微信公众号(订阅号、服务号)、微信朋友圈广告、文章内容相关链接等。微信平台产品更注重于品牌建设、品牌推广以及功能体现。通过朋友圈广告展现、订阅号及公众号信息传播、文章链接展示等方式,加深用户对于品牌的认知,以达到扩大品牌影响力,增大品牌知名度,扩大品牌传播等目的。手机QQ、QQ空间、QQ浏览器相关产品分析:上述三种腾讯产品与微信平台相关产品的功效基本相似,只是针对客户群体更适合年轻客户、学生客户,更适合在学生群体当中传播。也是针对相对年轻客户或者QQ相关产品客户的品牌建设、品牌推广的途径。腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯体育客户端上述三种客户端是腾讯的媒体平台,根据我公司的公司性质以及相关产品,腾讯体育客户端暂不做分析。腾信新闻+天天快报客户端的市场比重占现有线上媒体平台的14%左右,是一个重要的线上媒体传播平台。其功能主要集中在新闻发布、广告刊登、信息发布。能够抓取兴趣爱好、行业、年龄、地域等相关客户信息,有针对性地推送、传递新闻、信息、广告等。广告推送方面,收费方式以点击付费、表单付费为主。2、腾讯相关业务整合(1)广点通针对平台:手机QQ、QQ浏览器、QQ空间宣传方式:品牌形象展示、相关信息推送、付费方式:点击付费费用预估:--,根据网络优化情况不同,费用略有不同业务分析:是一种适合年轻群体、学生群体产品推广方式,通过手机QQ、QQ空间等平台的相应位置的品牌展示,扩大品牌影响力,进而增大品牌知名度,加深客户对于品牌的熟悉、认知程度。微信平台推广针对平台:微信宣传方式:朋友圈广告、文章底部链接付费方式:竞价:60元--200元/千次展现。根据出价及优化程度最终锁定千次展现费用。推期:5万元起。现阶段5万元可以进行50万--70万次曝光。业务分析:微信平台推广是一种对于公司形象、品牌塑造的途径,通过朋友圈、文章底部的展现,加深用户对公司形象的认知,扩大公司品牌影响力。同时,可用于公众号吸粉、引流。OM针对平台:天天快报、腾讯新闻宣传方式:在天天快报、腾讯新闻客户端每次刷新的相应位置展现广告付费方式:点击付费:--,根据网络优化情况不同,费用略有不同表单付费:50--200元/表单,据网络优化情况不同,费用略有不同业务分析:OM适合相关产品推广,利用页面展示、信息传递、电话咨询、表单等方式收集客户信息,以进行产品推荐和业务谈判。(二)今日头条相关产品今日头条宣传主要针对今日头条客户端、抖音短