文档介绍：VI项目设计完全手册一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制VI视觉识别手册一、视觉基本要素设计项目标志>项目标志特点:其一,识别性。其二,系统性。其三,统一性。其四,形象性。其五,时代性。>LOGO设计作业流程:1、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现状,其具体包括如下现状:项目的精神内涵与项目的总体规划。项目的产品特性。开发商对整个形象战略及视觉识别风格的期望。项目的相关竞争者和本行业特点的现状等。2、确立明确的概念。3、具体设计表现。4、标志作业的缜密化:其一,标志细部的缜密化。其二,标志形态的数值化其三,标志形态的多样化:A线条粗细变化;B正负形变化;C彩色与黑白变化;D各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等);E对应F不同媒体的形态变更;G缩小或放大形态的变化。标准字LOGO标准字是将项目名称、 SLOGEN、广告语等进行整体组合而成的字体。标准字特征:其一,识别性。基二,可读性。其三,设计性。其四,系统性。标准字种类:其一,项目名称标准字。其二,项目名称英文标准字。其三,标志字体。其四,广告性活动标准字。标准字制图法:标准字制图法常用两种方法:其一,方格表示法。其二,直接标志法。标准色,是指LOGO通过色彩的视知觉传达,设定反映项目独特的产品特性及产品内涵的色彩>标准色的开发设定:1、调查分析阶段:其一,LOGO现有标准色的使用情况分析。其二,目标客群对 LOGO现有色的认识形象分析。其三,竞争项目 LOGO标准色的使用情况分析。其四,目标客群对竞争项目 LOGO标准色的认识形象分析。其五,项目性质与 LOGO标准色的关系分析。其六,市场对项目 LOGO标准色期望分析。2、概念设定阶段:积极的、健康的、温暖的等(如红色);和谐的、温情的、任性的等(如橙色);明快的、希望的、轻薄的等(如黄色);成长的、和平的、清新的等(如绿色);诚信的、理智的、消极的等(如蓝色);高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色);>色彩形象阶段:通过对项目形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统。>模拟测试阶段:其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。>色彩管理阶段:本阶段主要是对项目标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值。>实施监督阶段:对不同材质制作的标准色进行审定;对印刷品打样进行色彩校正;对商品色彩进行评估;>其他使用情况的资料收集与整理等。>>辅助图形辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括LOGO造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。辅助图形的应用:其一,二维媒体,如印刷品等。其二,三维媒体,如影视媒体。其三,户外广告和 POP广告等,如路牌、车体。其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到。>>LOGO视觉识别基本要素的组合方式根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。>基本要素组合的内容:其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。其二,LOGO同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。>标志同其他要素的组合方式,常有以下形式:一是标志同案名中文名称或略称的组合;二是标志同SLOGEN的组合;三是标志同案名英文名称全称或略称的组合;;四是标志同项目名称及地址、电话号码等资讯的组合。>禁止组合规范:其一,在规范的组合上增加其他造型符号。其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等。其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变二、视觉应用要素设计的准备工作>>应用要素项目的现状调查>现状项目的收集分类:对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容:其一,事务用品类,如名片、各式文书等。其二,销售物料类,如 DM、折页、楼书等。其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等。其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等。其五,商品包装类,如商标、包装纸等。其六,员工制服类,如徽章、工作服等。其七,建筑环境类,如外观、办公室等。其八,展示典礼等,如纪念活动、展示环境、专卖店等。>>应用要素设计开发策略的确定:对于某个项目形象中的具体应用要素设计项目而言,在开发设计之前,应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定,避免设计项目虽然很美,但不能使用的问题:其一,项目的功能需要。主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件,如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。其二,项目使用的法律性限制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。其三,项目性质的