文档介绍：亚里蒂玛(白咖啡)品牌营销策划方案
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一、产品介绍
二、产品分析
三、受众人群
四、广告宣传
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“白咖啡”是马来西亚的土特产,约有一百年历史,起源于马来西亚的一种著名咖啡,白咖啡的咖啡不加焦糖,直接低温烘焙,,全程生产时没有加入添加物来加强味道,故咖啡可保留原汁原味的色泽和香味。
白咖啡之功效
提神醒脑强筋骨、利腰膝、开胃主食消脂消极活血化瘀、可促进代谢机能,活络消化器官、对便秘有很大之功效等,具有一些特殊的医疗和保险作用,应当肯定并加以利用
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、、!具有一些特殊的医疗保健作用,应当肯定并加利用!!
品牌介绍一
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如何让消费者快速体验到“亚里蒂玛白咖啡的”味道对白咖啡有着共同的认知度和认可度要做到以下几点。。。。。。。。
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品牌分析
四个高级场所作为尝试的概念
机场咖啡吧。是机场候机厅专门为候机人员准备的咖啡,机场专柜设置卖点
品牌连锁美容美体中心。是属于现代高端时尚女士们歇息放松的地方,如在防松后
沏上一杯“马来西亚的亚里蒂玛白咖啡”
滴滴美味,滴滴香浓和真情滋味就在那杯“亚里蒂玛白咖啡”之中
在百货商场及一些高端食品便利店,摆设专柜。每一位逛街的人群都有着一种对新鲜好玩、好吃食品、饮料物品等强烈好奇的认知感,体验度,如在那时有着几位热情的促销专员为路过的群众或光临店里的消费人群端上几杯试饮的白咖啡,让每个人都能亲口品尝到“亚里玛蒂的”滴滴香浓,让更多消费群众对产品有着深刻的认知度。
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在考虑过很多商品:葡萄汁、果汁、牛奶等等之后,最后选取了“白咖啡”。因为在品尝后白咖啡发出的那种纯纯香浓的味道,加上其与别的咖啡有着不同的特殊功效,一种在日常生活中值得拥有的被认为是“高质饮品”的时尚家居饮品。
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女性
受众人群
功效受众奇在于“女性”饮用后会产生无可喻言的惊人之功效,尤其是给予女性舒缓周期的不适,还可以缓解更年期的提前,给予女性朋友的健康、精神及妇人保养方面最为显著,可帮助女性调节荷尔蒙、内分泌失调、痛经、月经失调,如:经血过多,经期太长、太短或经血有血状,可预防子宫下垂、子宫癌,更年期后引起的病痛:心悸、失眠、手心流汗、面色萎黄、疲累等等。。
一些人会出于品牌的创意而购买这个新牌子,但仅有好奇心不能形成固定的消费群,还需要赋予品牌以个性和意念,统一”决定选择20到40岁的年轻女士作为目标对象,她们诚实、多愁善感、喜爱文学艺术,但喜欢尝试各种不同的新鲜事物,,她们喜欢跟着感觉走。相对于产品质量而言,她们更寻求产品以外的东西,寻求情感回报、使她们更感成熟的东西,寻求了解、表达内心需求的品牌。“亚里蒂玛”白咖啡,这个来自马来西亚的神秘幽远的艺术圣地,带着咖啡芬芳、***品味,给她们精神上一种全新的感觉。
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广告应促使消费者在脑海里幻想中就能建造一个自己最喜欢的咖啡馆、一个理想的咖啡馆、一个历史悠久、文化艺术气息浓厚的咖啡。咖啡有能力刺激消费者在她们的想象中产生一种真实、强烈的反应,它和消费者的关系,就像一本喜爱的书、一册旅游摘记,在你享受一片独处空间时,它随手可得,带你到想去的地方。就好比你身在台湾,忙碌中偶尔想到欧洲度过浪漫之旅,“亚里蒂玛白咖啡”在家品饮,就能够满足你随时可能冒出的一点精神欲望。
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活动广告宣传
前期宣传:
泉州公交巴士100-200辆巴士TV每天播放三次以上“白咖啡”产品的宣传广告内容,连续播放10天让更多人群对白咖啡的了解和认知度,以吸引更多的有志人士来了解产品,加盟,代销等。
注:每辆巴士每天
上下客流量至少达到500人以上
平均每两巴士有一半的人群观看到关于白咖啡的广告,投放200辆公交巴士TV的广告,平均每天至少有几万人群在关注到关于白咖啡的广告内容,广告收视效应往往超出了观看电视台的效果。
接父逞聪丢仓恃河冲传塘***昧絮涛