文档介绍：五丈原旅游景区开发创意策划方案(初稿)五丈原地处西安市与宝鸡市之间,是宝鸡东大门户通道,也处于丝绸之路经济带和关天经济带的重叠区域,具有得天独厚的特殊地理区位优势和经济战略要地,而且与周公庙、法门寺、钓鱼台、太白山等著名景区一道成为陕西关中旅游环线上重要组成部分。在我国旅游业飞速发展的黄金时代,重点开发和挖掘五丈原的旅游资源,依托极具特色的自然风光和浓郁的人文底蕴, 着力打造宝鸡新的文化盛景,凸显三国诸葛文化特色,呈现多元文化衔接与交融的历史文化名城整体风貌;紧抓西部大开发的战略方针和旅游大发展的历史机遇,把五丈原生态人文园区建成高规格、深层次、多元化的5A级景区,融入关中旅游圈,构建大西北旅游圈,促进“两带一路”的经济旅游带的总体布局进程。一、品牌立意1、文化立意文化溯源:五丈原是三国时期诸葛亮北伐曹魏、 屯兵用武、死而后已的古战场,这里发生了很多经典的战役和故事,至今还散落着“诸葛锅” 、“棋盘山”、“诸葛泉”、“诸葛田”、“盘盘道”等石碑遗迹。品牌立意:打造诸葛孔明文化,传承和弘扬“智”者优良“血统” 。诸葛亮是历史上有名的“智”者代表,千百年来几乎成了睿智的化身和代名词,与关羽、张飞的忠义流芳万古。“身死魂犹在,喝退百万军”是五丈原诸葛睿智的极致体现,树立和打造以诸葛亮为核心睿智文化品牌。2、区位立意区位解析从地理区域来看,五丈原位于西安与宝鸡之间,还是古代丝绸之路的重要驿站,结合国家、省市三级共建关天经济带和丝绸之路经济带的发展策略,五丈原拥有着得天独厚的自然区位优势;从交通干道来看,多条高速公路、铁路、甚至高铁均通过五丈原,尤其是高铁站的设立于开通,为蔡家坡及五丈原提供的更为快捷和便利的发展前景。品牌立意紧抓国家大力发展“一带一路”的历史机遇,立足宝鸡、西安两大城市之间,凸显独特区位优势,加速推动关中旅游圈和关中环线的进一步整合。3、功能立意走出美食村的单一模式随着节假游、周边自驾的不断火热,具有地方特色的美食村发展模式几乎一夜之间火了起来,其中以咸阳的袁家村、兴平的马嵬驿最为典型。虽然这种模式还在不断被复制和推广,但是其弊端也越来越明显,以袁家村最近的接待数量和回头客调研来看,大部分游客都是初次慕名而去,回头客的数量下滑很严重。这种走马观花的旅游开发模式是一种短期效应,很难支持现代旅游综合发展。跳出古镇红海伴随着沿海城市的古镇游的火热,国内几乎很多地区一夜之间多了许多“古镇”,陕西的特色文化古镇也不少,包括华阳古镇、凤凰古镇、棣花古镇、青木川古镇等。而且很多古镇的格调大致差不多,几乎都能看到江南水乡古镇的影子,古镇游也受到各种因素的制约,包括刻板的造景,缺乏生活性,导致游客深度体验不足,据不完全统计古镇游的游客数量也出现明显下滑。品牌立意真正打造具有生活化气息的文化小镇,充分凸显浓郁的关中风趣,挖掘复合式多元化的文化古镇,增强深层次的旅游体验度。4、总结建议品牌定位依然围绕“一带一路”的历史背景和“三国”文化元素为主,强化人文景区的生活化气息和古战场的金戈铁马对抗元素, 推荐以下主题:首推:丝路小镇蔡家坡,三国逐鹿五丈原释义:支点---丝路和三国,凸显厚重的历史人文积淀;痒点---小镇,带入生活化的气息,跳出古镇红海;痛点---逐鹿,凸显曹魏与蜀汉的对抗,也是对诸葛亮的死而后已的致敬。二、整体布局设计1、人文景区项目规划规划范围:据史料